Boom de la Golden Week : les réservations chinoises pour l'Australie bondissent de 19 %

Après une reprise post-pandémique inégale, l’Australie retrouve une place de choix sur la liste des destinations prisées des voyageurs chinois. Selon les données récentes publiées le 8 octobre par le géant du voyage en ligne Trip.com, les réservations de vols depuis la Chine continentale vers l’Australie pendant la « Golden Week » de la Fête nationale ont augmenté de 19 % par rapport à l’année précédente, surpassant les destinations long-courriers en Europe et en Amérique du Nord. Cette hausse traduit un changement structurel dans la manière dont les visiteurs chinois découvrent l’Australie. Les agences constatent une baisse des circuits en autocar de 40 places au profit d’un net essor des petits groupes haut de gamme, des itinéraires en voiture autonome et des road trips prolongés combinant des sites emblématiques comme l’Opéra de Sydney à des expériences nature dans les Whitsundays ou le long de la Great Ocean Road. La durée moyenne des séjours hôteliers de sept nuits et plus a bondi de 123 % en un an, selon Trip.com, signe d’une augmentation des dépenses par visiteur. Les compagnies aériennes en prennent note: la liaison Shanghai-Perth est la route long-courrier à la croissance la plus rapide sur Trip.com, avec une hausse de près de 280 %, tandis que Shanghai-Sydney conserve la deuxième place. Tourism Australia indique que la Chine est déjà la première source de dépenses touristiques en Australie (12,3 milliards de dollars australiens sur l’année jusqu’en septembre 2025) et que l’augmentation des capacités aériennes pourrait faire dépasser le nombre d’arrivées au pic d’avant COVID de 1,4 million d’ici 2028. Pour les hôteliers, tour-opérateurs et commerçants, cette évolution vers un tourisme indépendant implique d’investir dans des canaux digitaux en mandarin, des options de paiement flexibles et des expériences sur mesure, plutôt que dans des promotions de masse. Les organisateurs d’événements professionnels suivent également de près, les groupes d’incitation d’entreprise chinois recommençant à explorer les destinations long-courriers, avec une préférence possible pour des lodges boutique et des rencontres avec la faune plutôt que des banquets en centre-ville. Ce rebond intervient malgré le récent durcissement des extensions de visa pour étudiants et visiteurs en Australie, rappelant que des politiques visant à limiter le « visa hopping » peuvent coexister avec une forte demande touristique si l’offre aérienne et les produits suivent le rythme.