Boom della Golden Week: le prenotazioni cinesi per l’Australia aumentano del 19%

Dopo una ripresa post-pandemica altalenante, l’Australia torna a essere una delle mete preferite dai viaggiatori cinesi. Nuovi dati pubblicati l’8 ottobre dal colosso dei viaggi online Trip.com mostrano che le prenotazioni di voli dalla Cina continentale verso l’Australia durante la “Golden Week” per la Festa Nazionale sono aumentate del 19% rispetto all’anno precedente, superando le destinazioni a lungo raggio in Europa e Nord America. Questo boom segnala un cambiamento strutturale nel modo in cui i visitatori cinesi vivono l’esperienza australiana. Gli agenti di viaggio registrano una diminuzione dei tour in pullman da 40 posti e un netto aumento di piccoli gruppi premium, itinerari self-drive e viaggi su strada prolungati che combinano icone come l’Opera House di Sydney con esperienze naturalistiche nelle Whitsundays o lungo la Great Ocean Road. Secondo Trip.com, la durata media del soggiorno in hotel di sette notti o più è cresciuta del 123% su base annua, suggerendo una spesa pro capite più elevata. Le compagnie aeree stanno prendendo nota: la rotta Shanghai-Perth è stata la più in crescita tra i voli a lungo raggio di Trip.com, con un aumento di quasi il 280%, mentre Shanghai-Sydney mantiene il secondo posto assoluto. Tourism Australia afferma che la Cina è già la principale fonte di spesa turistica per l’Australia (12,3 miliardi di dollari australiani nell’anno fino a settembre 2025) e l’aumento della capacità di posti potrebbe far superare gli arrivi rispetto al picco pre-COVID di 1,4 milioni entro il 2028. Per proprietari di hotel, tour operator e gestori di negozi, il passaggio verso il viaggio indipendente implica investimenti in canali digitali in lingua mandarino, opzioni di pagamento flessibili ed esperienze su misura, piuttosto che sconti di massa. Anche i planner di eventi aziendali osservano con attenzione, poiché i gruppi incentive cinesi stanno tornando a esplorare destinazioni a lungo raggio e potrebbero preferire lodge boutique e incontri con la fauna selvatica rispetto ai banchetti in centro città. La ripresa arriva nonostante il recente inasprimento delle estensioni dei visti per studenti e visitatori in Australia, a dimostrazione che politiche volte a limitare il “visa-hopping” possono convivere con una forte domanda turistica se il trasporto aereo e l’offerta di prodotti restano al passo.