태국, 2026년 내내 중국인 여행객 유치를 위한 ‘중타이이자친’ 캠페인 발표

태국 관광청(TAT)은 2026년 2월 10일 ‘중태일가친(中泰一家亲)’이라는 1년간의 대규모 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 중국인 관광객 수를 팬데믹 이전 수준으로 회복하는 것을 목표로 한다. TAT는 주요 중국 온라인 여행사인 취날(Qunar), 통청(Tongcheng), 플리기(Fliggy), 클룩(Klook)과 태국항공, 면세점 대기업 킹파워(King Power)와 협력해 다가오는 설날부터 중추절까지 중국의 주요 명절에 맞춘 테마 프로모션을 진행할 예정이다.

이번 전략은 항공권과 호텔 패키지를 결합한 ‘홀리데이 에어텔(Holiday Air-Tel) 제도’를 확대해 중국 관광객에게 독점 쇼핑 할인과 빠른 공항 서비스 혜택을 제공한다. 마케팅 예산은 라이브 스트리밍과 인플루언서 콘텐츠에 집중 투입되어, 2025년 일부 범죄 사건으로 인한 안전 우려를 해소하고 태국의 2선 도시 관광 상품을 홍보하는 데 주력할 계획이다.



밝은 캠페인 이면에는 경제적 현실이 자리한다. 1월 1일부터 2월 5일까지 태국을 방문한 중국 관광객은 약 50만 명으로, 2019년 월간 최고치에 크게 못 미친다. TAT는 2월 13일부터 22일까지 설 연휴 기간 동안 일일 방문객 수를 2만 명까지 끌어올리고, 총 방문객 수를 24만 1천 명까지 달성할 수 있을 것으로 기대한다. 이는 방콕, 푸켓, 치앙마이 노선의 항공사와 호텔들이 수용력을 늘린 상황에서 매우 중요한 목표다. 많은 업체가 이번 분기에 중국인 탑승률이 증가할 것을 예상해 착륙료 면제 협상을 진행했다.

중국 비즈니스 여행객에게도 이번 프로그램은 부가 혜택을 제공한다. 프로모션 항공권은 복합 목적 여행에도 유효하며, TAT와 킹파워의 협력으로 면세 한도가 회의 비용으로도 사용할 수 있다. 태국에서 지역 회의를 주최하는 기업들은 할인된 요금으로 30일 전 예약이 가능한 좌석 재고를 주시할 필요가 있다.

비자 전문가들은 태국과 중국 간 상호 30일 무비자 입국 제도는 변함없지만, 캠페인 기간 동안 수요가 급증하면 중국 내 태국 비자센터의 예약이 어려워질 수 있다고 경고한다. 장기 체류나 취업 비자가 필요한 여행객은 서류를 미리 준비하고, 청두나 쿤밍 등 상대적으로 한산한 영사관을 통한 대체 경로를 고려하는 것이 권장된다.