L'Autorità del Turismo della Thailandia (TAT) ha lanciato il 10 febbraio 2026 un'iniziativa annuale chiamata Zhong Tai Yi Jia Qin, ovvero "Cina e Thailandia sono una famiglia", con l'obiettivo di riportare il numero di arrivi cinesi ai livelli pre-pandemia. Collaborando con importanti agenzie di viaggio online cinesi come Qunar, Tongcheng, Fliggy e Klook, oltre a Thai Airways e al colosso duty-free King Power, la TAT promuoverà offerte tematiche in linea con le festività cinesi, dal prossimo Capodanno Lunare fino al Festival di metà autunno.
La strategia prevede pacchetti volo+hotel nell’ambito di un ampliato Holiday Air-Tel Scheme, che offre ai visitatori cinesi sconti esclusivi per lo shopping e servizi aeroportuali prioritari. Il budget marketing sarà investito in livestream e contenuti con influencer per ricostruire la fiducia nella sicurezza, ancora un tema delicato dopo alcuni episodi isolati di criminalità nel 2025, e per promuovere nuove destinazioni turistiche nelle città secondarie thailandesi.
![La Thailandia lancia la campagna ‘Zhong Tai Yi Jia Qin’ per attrarre i viaggiatori cinesi per tutto il 2026]()
Dietro il messaggio positivo si nasconde una questione economica cruciale. Tra il 1° gennaio e il 5 febbraio, la Thailandia ha accolto meno di 500.000 turisti cinesi, molto al di sotto dei picchi mensili del 2019. La TAT punta a far salire gli arrivi giornalieri a 20.000 durante il periodo festivo dal 13 al 22 febbraio, con un totale di 241.000 visitatori per le vacanze. Il successo è fondamentale per compagnie aeree e hotel, che hanno aumentato la capacità sulle rotte Bangkok, Phuket e Chiang Mai; molti hanno negoziato esenzioni temporanee dalle tasse di atterraggio, contando su un aumento dei tassi di occupazione cinesi in questo trimestre.
Per i viaggiatori d’affari cinesi, il programma offre vantaggi aggiuntivi: le tariffe promozionali sono valide anche per viaggi a scopo misto, e la partnership con King Power include franchigie duty-free utilizzabili per spese di conferenze. Le aziende che organizzano meeting regionali in Thailandia dovrebbero monitorare l’apertura delle disponibilità di posti, che si prevede consentiranno prenotazioni con 30 giorni di anticipo a tariffe scontate.
Gli esperti di mobilità segnalano che l’esenzione dal visto reciproca di 30 giorni tra Thailandia e Cina resta invariata, ma l’aumento della domanda durante le campagne potrebbe creare difficoltà nelle prenotazioni degli appuntamenti presso i centri visti thailandesi in Cina, per chi necessita di permessi di soggiorno più lunghi o visti di lavoro. Si consiglia di preparare la documentazione con anticipo e, in caso di necessità, di rivolgersi a consolati meno affollati come quelli di Chengdu o Kunming.
La strategia prevede pacchetti volo+hotel nell’ambito di un ampliato Holiday Air-Tel Scheme, che offre ai visitatori cinesi sconti esclusivi per lo shopping e servizi aeroportuali prioritari. Il budget marketing sarà investito in livestream e contenuti con influencer per ricostruire la fiducia nella sicurezza, ancora un tema delicato dopo alcuni episodi isolati di criminalità nel 2025, e per promuovere nuove destinazioni turistiche nelle città secondarie thailandesi.
Dietro il messaggio positivo si nasconde una questione economica cruciale. Tra il 1° gennaio e il 5 febbraio, la Thailandia ha accolto meno di 500.000 turisti cinesi, molto al di sotto dei picchi mensili del 2019. La TAT punta a far salire gli arrivi giornalieri a 20.000 durante il periodo festivo dal 13 al 22 febbraio, con un totale di 241.000 visitatori per le vacanze. Il successo è fondamentale per compagnie aeree e hotel, che hanno aumentato la capacità sulle rotte Bangkok, Phuket e Chiang Mai; molti hanno negoziato esenzioni temporanee dalle tasse di atterraggio, contando su un aumento dei tassi di occupazione cinesi in questo trimestre.
Per i viaggiatori d’affari cinesi, il programma offre vantaggi aggiuntivi: le tariffe promozionali sono valide anche per viaggi a scopo misto, e la partnership con King Power include franchigie duty-free utilizzabili per spese di conferenze. Le aziende che organizzano meeting regionali in Thailandia dovrebbero monitorare l’apertura delle disponibilità di posti, che si prevede consentiranno prenotazioni con 30 giorni di anticipo a tariffe scontate.
Gli esperti di mobilità segnalano che l’esenzione dal visto reciproca di 30 giorni tra Thailandia e Cina resta invariata, ma l’aumento della domanda durante le campagne potrebbe creare difficoltà nelle prenotazioni degli appuntamenti presso i centri visti thailandesi in Cina, per chi necessita di permessi di soggiorno più lunghi o visti di lavoro. Si consiglia di preparare la documentazione con anticipo e, in caso di necessità, di rivolgersi a consolati meno affollati come quelli di Chengdu o Kunming.
Fonte: Nation Thailand
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