Thailand startet Kampagne „Zhong Tai Yi Jia Qin“, um chinesische Reisende im Jahr 2026 anzuziehen

Die Tourismusbehörde Thailands (TAT) startete am 10. Februar 2026 die einjährige Initiative „Zhong Tai Yi Jia Qin“ – „China und Thailand sind eine Familie“ – mit dem Ziel, die Zahl der chinesischen Besucher auf das Niveau vor der Pandemie zurückzuführen. In Zusammenarbeit mit großen chinesischen Online-Reiseportalen wie Qunar, Tongcheng, Fliggy und Klook sowie Thai Airways und dem Duty-Free-Riesen King Power wird die TAT thematische Aktionen zu den wichtigsten chinesischen Feiertagen starten – vom bevorstehenden Mondneujahr bis zum Mittherbstfest.

Die Strategie umfasst kombinierte Flug- und Hotelpakete im erweiterten Holiday Air-Tel-Programm, das chinesischen Reisenden exklusive Einkaufsvorteile und Fast-Track-Services am Flughafen bietet. Das Marketingbudget fließt in Livestreams und Influencer-Inhalte, die das Sicherheitsgefühl stärken sollen – ein wichtiger Punkt nach vereinzelten Kriminalitätsvorfällen im Jahr 2025 – und neue touristische Angebote in weniger bekannten thailändischen Städten präsentieren.



Hinter dem optimistischen Branding steckt harte Wirtschaftlichkeit. Von 1. Januar bis 5. Februar begrüßte Thailand knapp 500.000 chinesische Touristen – deutlich weniger als die Spitzenwerte im Jahr 2019. Die TAT rechnet damit, dass die Kampagne die täglichen Ankünfte während des Neujahrszeitraums vom 13. bis 22. Februar auf 20.000 steigert und insgesamt 241.000 Besucher in diesem Zeitraum erreicht. Der Erfolg ist entscheidend für Fluggesellschaften und Hotels, die ihre Kapazitäten auf den Strecken nach Bangkok, Phuket und Chiang Mai erhöht haben; viele hatten vorübergehende Gebührenbefreiungen für Landungen ausgehandelt, in der Erwartung, dass die Auslastung durch chinesische Gäste in diesem Quartal steigen würde.

Für chinesische Geschäftsreisende bietet das Programm zusätzliche Vorteile: Die Aktionspreise gelten auch für Reisen mit gemischtem Zweck, und die Partnerschaft der TAT mit King Power umfasst Duty-Free-Guthaben, die für Konferenzkosten genutzt werden können. Unternehmen, die regionale Meetings in Thailand veranstalten, sollten die Freigabe von Sitzkontingenten beobachten, die voraussichtlich 30-Tage-Buchungsfenster zu vergünstigten Preisen eröffnen.

Mobilitätsexperten weisen darauf hin, dass das gegenseitige 30-Tage-Visumfreies Abkommen zwischen Thailand und China unverändert bleibt, jedoch könnte die erhöhte Nachfrage während der Kampagnenzeiten die Terminvergabe in den thailändischen Visa-Zentren in China belasten, insbesondere für Reisende, die längere Aufenthalte oder Arbeitsvisa benötigen. Eine frühzeitige Antragstellung und alternative Routen über weniger frequentierte Konsulate, etwa in Chengdu oder Kunming, werden empfohlen.