タイ、2026年を通じて中国人旅行者を誘致する「中泰一家親」キャンペーンを発表

タイ国政府観光庁（TAT）は2026年2月10日、中国からの観光客数をパンデミック前の水準に回復させることを目指した1年間のキャンペーン「中泰一家親（中国とタイは一家族）」を開始しました。主要な中国本土のオンライン旅行代理店である去哪儿（Qunar）、同程（Tongcheng）、飛猪（Fliggy）、Klook、さらにタイ国際航空や免税大手キングパワーと連携し、旧正月から中秋節までの中国の祝日に合わせたテーマ別プロモーションを展開します。

この戦略では、航空券とホテルをセットにした拡充版「ホリデー・エアテル・スキーム」を提供し、中国人旅行者に限定ショッピング割引や空港の優先サービスを付与します。マーケティング費用はライブ配信やインフルエンサーによるコンテンツに投じられ、安全面への信頼回復（2025年の孤立した犯罪事件の影響を払拭）と、タイの地方都市の新たな観光資源の紹介に注力します。



明るいブランドイメージの裏には厳しい経済状況があります。1月1日から2月5日までの間、タイを訪れた中国人観光客は約50万人にとどまり、2019年の月間ピークには遠く及びません。TATは新キャンペーンにより、2月13日から22日の旧正月期間中の1日あたりの訪問者数を2万人に引き上げ、期間中の累計で24万1,000人を目指しています。この成功は、バンコク、プーケット、チェンマイ路線で増便した航空会社やホテルにとって極めて重要で、多くは中国人の搭乗率上昇を見込んで一時的な着陸料免除を交渉済みです。

中国のビジネス旅行者にとっても、このプログラムはメリットがあります。プロモーション運賃は複合目的の旅行にも適用され、キングパワーとの提携により免税品の購入が会議費用に充当可能です。タイで地域会議を開催する企業は、割引運賃の30日前予約枠の解放に注目すべきでしょう。

ビザ関連の専門家は、タイと中国の相互30日間ビザ免除措置は変わっていないものの、キャンペーン期間中の需要増加により、中国国内のタイビザセンターで長期滞在や就労ビザ申請者の予約枠が逼迫する可能性を指摘しています。早めの書類準備と、成都や昆明など混雑の少ない領事館を経由した代替ルートの検討を推奨しています。