에미레이트항공, 아라비안 트래블 마켓 2026 개막과 함께 7개 관광청과 협약 체결

두바이의 대표 항공사인 에미레이트 항공은 2026년 아라비안 트래블 마켓(ATM) 개막 첫날, 목적지 마케팅을 대대적으로 강화했다. 9월 14일 열린 행사에서 에미레이트는 세이셸, 모리셔스, 마다가스카르, 말레이시아, 핀란드, 피요르드 노르웨이, 샤르자 상업관광개발청 등 7개 관광청과 별도의 양해각서(MOU)를 체결했다. 이 협약들은 항공사와 파트너들이 공동 광고, 팸투어, 데이터 공유를 통해 두바이를 경유하는 방문객 수를 늘리고, 파트너 국가들이 새로운 관광 시장에 진출할 수 있도록 지원하는 내용을 담고 있다.

에미레이트는 개별 관광청과의 협력을 오래 이어왔지만, 한날에 7건의 협약을 체결한 것은 글로벌 항공 여행 회복세의 규모와 두바이 국제공항을 통한 환승 수요 확대에 대한 항공사의 강한 의지를 보여준다. 현재 에미레이트는 약 140개 목적지에 취항 중이며, 10월 1일부터는 헬싱키 노선의 일일 운항을 시작할 예정이다. 이는 이번 MOU에 포함된 여러 노선 발표 중 하나다.



이번 협약은 UAE 내에서 두바이의 허브 역할을 강화하고, 2031년까지 연간 4,000만 명의 호텔 투숙객 유치라는 국가 목표 달성에도 기여할 전망이다. 업계 관계자들은 이번 협력이 기업 출장에도 긍정적 파급 효과를 낼 것으로 보고 있다. 공동 목적지 캠페인은 좌석 공급 확대, 할인 환승 요금, 단체 여행 편의성 증대 등으로 이어져 아프리카, 유럽, 아시아 프로젝트 현장 간 인력 순환이 잦은 다국적 기업에 큰 도움이 될 것이다.

또한 이번 마케팅 투자로 샤르자 등 UAE 내 2차 도시들이 환승객을 유치해 두바이의 혼잡을 완화하고 관광 수익을 연방 전역에 고루 분배하는 효과도 기대된다. 에미레이트는 행사 기간 중 화웨이, 두바이 듀티프리와의 상업적 파트너십도 갱신했다. 화웨이와의 협력은 중국 내 디지털 월렛 통합을 확대하는 데 초점을 맞췄고, 두바이 듀티프리와의 협약은 에미레이트 승객에게 공항 독점 리테일 혜택을 제공한다. 이들 협력은 여행, 기술, 유통이 융합해 방문객과 소비를 UAE 생태계 내에 머무르게 하는 ‘고착성’ 높은 여정을 만들어가고 있음을 보여준다.

실무적으로는 글로벌 모빌리티 매니저들이 이번 MOU 체결 후 이어질 전술적 운임 할인과 무역 팸투어에 주목할 필요가 있다. 갑작스러운 출장으로 새롭게 홍보된 목적지로 이동하는 직원들은 곧 더 잦은 항공편, 개선된 연결 시간, 두바이를 경유하는 프로모션 요금을 경험하게 될 것이며, 이는 두바이를 지역 출장 거점으로서 더욱 매력적으로 만들 것이다.