Emirates signe sept accords avec des offices de tourisme à l'ouverture du Salon du voyage arabe 2026

La compagnie phare de Dubaï a profité de l’ouverture de l’Arabian Travel Market (ATM) 2026 pour dynamiser sa stratégie de promotion des destinations. Lors d’une cérémonie le 14 septembre, Emirates a signé sept protocoles d’accord distincts avec les autorités touristiques des Seychelles, de l’Île Maurice, de Madagascar, de la Malaisie, de la Finlande, de Fjord Norvège et de l’Autorité du commerce et du tourisme de Sharjah. Ces accords engagent la compagnie et ses partenaires à mener des campagnes publicitaires conjointes, des voyages de familiarisation et un partage de données visant à augmenter le nombre de visiteurs transitant par Dubaï tout en aidant ces destinations à conquérir de nouveaux marchés émetteurs.

Si Emirates collabore depuis longtemps avec des offices de tourisme, la signature de sept accords en une seule matinée illustre l’ampleur de la reprise du transport aérien mondial et la volonté de la compagnie de transformer ce rebond en trafic de correspondance via l’aéroport international de Dubaï. La compagnie a souligné qu’elle dessert désormais près de 140 destinations et s’apprête à lancer des vols quotidiens vers Helsinki dès le 1er octobre, l’une des nombreuses annonces de routes intégrées dans ces protocoles.



Pour les Émirats arabes unis, ces accords renforcent le rôle de Dubaï comme hub de connexion et soutiennent l’objectif national plus large d’attirer 40 millions de nuitées hôtelières par an d’ici 2031. Les observateurs du secteur notent également les retombées pour la mobilité d’affaires. Les campagnes conjointes de promotion des destinations se traduisent généralement par une augmentation des capacités, des tarifs réduits pour les trajets avec correspondance et une simplification de la logistique des voyages de groupe, essentiels pour les multinationales qui déplacent leurs équipes entre sites en Afrique, en Europe et en Asie.

Ce nouvel investissement marketing devrait aussi permettre aux villes secondaires des Émirats, comme Sharjah, de capter davantage de trafic de transit, allégeant la pression sur Dubaï tout en répartissant les recettes touristiques à travers la fédération. Emirates a par ailleurs renouvelé ses partenariats commerciaux avec Huawei et Dubai Duty Free lors du salon. Ces deux collaborations se concentrent sur l’expérience passager: l’accord avec Huawei étend l’intégration du portefeuille numérique de la compagnie en Chine, tandis que celui avec Dubai Duty Free offre aux passagers d’Emirates des promotions exclusives en boutique aéroportuaire.

Ces initiatives illustrent la convergence entre tourisme, technologie et commerce de détail pour créer des itinéraires plus attractifs, incitant les visiteurs à rester et à dépenser au sein de l’écosystème émirati. Concrètement, les responsables de la mobilité internationale doivent s’attendre à des promotions tarifaires tactiques et à des voyages de familiarisation professionnels qui suivent habituellement ce type d’accords. Les employés amenés à se déplacer en urgence vers ces nouvelles destinations bénéficieront bientôt d’une fréquence de vols accrue, de meilleures correspondances et de tarifs promotionnels via Dubaï, renforçant ainsi l’attractivité de l’émirat comme base régionale pour les missions professionnelles.