Попередження про подорожі до Китаю сповільнює, але не зупиняє рекордний туристичний бум у Японії

У листопаді Японія прийняла 3,52 мільйона іноземних туристів, підсумовуючи рік, який уже побив рекорд за кількістю прибуттів, встановлений у 2024 році. Водночас зростання кількості туристів з материкового Китаю, традиційно провідного ринку, сповільнилося до 3 % у річному вимірі після того, як Міністерство культури та туризму Китаю порадило громадянам відкласти поїздки на тлі заяв прем’єр-міністра Санае Такаїчі щодо Тайваню.

Китайські авіакомпанії, такі як Air China та Spring Airlines, запропонували безкоштовне повернення квитків до 31 грудня, що спричинило короткочасний розпродаж акцій туристичних компаній, зареєстрованих у Токіо, зокрема Oriental Land (Tokyo Disney) та Isetan Mitsukoshi. Проте громадяни Китаю все ще становлять майже чверть усіх прибуттів до Японії у 2025 році, що свідчить про значний накопичений попит на відпочинок і шопінг після пандемії.



Для менеджерів з мобільності цей випадок є нагадуванням, що дипломатична риторика може миттєво змінити плани подорожей, навіть за відсутності офіційної заборони на поїздки. Компаніям, які відправляють працівників до Японії, варто інформувати мандрівників про можливі місця вуличних протестів і передбачати резервні бюджети на зміну квитків у останню хвилину.

Щодо політики, японські чиновники підтвердили намір відновити 90-денні багаторазові візи для китайських бізнес-категорій «довірених мандрівників» у 2026 році, але аналітики зазначають, що реалізація залежатиме від політичної ситуації в Східнокитайському морі. Тим часом власники китайських паспортів можуть прискорити проходження контролю в шести аеропортах, попередньо зареєструвавшись у цифровій системі e-Gate «Visit Japan Web».

Рітейлери коригують маркетингові кампанії, акцентуючи увагу на безподатковому шопінгу та аутлетах за межами Токіо, розраховуючи на відновлення потоку китайських туристів після зняття дипломатичної напруги.