中国游客回流趋于平稳，业界被提醒调整2026年预期

中国解除出境旅游限制22个月后，澳大利亚统计局最新数据显示，赴澳中国游客数量已重新突破每年一百万大关，使中国再次成为澳大利亚第二大客源市场，并且在游客消费总额上位居首位。然而，旅游分析师黄松山教授于2026年1月24日接受澳大利亚广播公司采访时表示，2023至2025年的补偿性增长阶段可能是短期内的最好表现。阻力因素包括中国经济增速放缓、房地产市场压力削弱家庭财富，以及旅游偏好转向亚洲短途游。

航空公司和酒店业并未放弃中国市场——澳大利亚旅游局的“来澳打个招呼”宣传活动已在上海和深圳的数字广告牌上展开，航空公司也增加了春节期间飞往布里斯班和阿德莱德的包机航班。但与2019年相比，平均中国游客的停留时间缩短，消费更为谨慎，倾向于选择平价零售商而非奢侈品牌。



对于商务旅行采购者来说，情况则较为复杂。1月至2月的高峰期，飞往墨尔本和悉尼的座位供应依然紧张，但会议组织者可能需要调整大陆代表团人数的收入预期，尤其是10月黄金周之后的活动。高校在中国境内的招生工作也应预估中国家长校园访问的恢复速度较慢。

从长远来看，澳大利亚旅游业者被建议实现市场多元化。澳大利亚旅游研究机构预测，到2030年，中国游客将保持7.3%的复合年增长率，但警告地缘政治冲击或货币进一步贬值可能打乱这一前景。那些通过印度、东南亚和中东市场分散收入的企业更具抗风险能力。

与此同时，北京在11月决定将澳大利亚公民30天免签入境政策延长至2026年底，被视为对堪培拉的友好示意，敦促其加快处理疫情后中国商务旅客的签证积压。业内人士表示，这一举措有望以较低财政成本促进双向人员流动。