Die Erholung der chinesischen Besucherzahlen zeigt Anzeichen einer Stagnation, die Branche wird aufgefordert, die Erwartungen für 2026 zu dämpfen

Zweiundzwanzig Monate nach der Aufhebung der Auslandsreisebeschränkungen in China bestätigen neue Zahlen des Australian Bureau of Statistics (ABS), dass die Zahl der chinesischen Ankünfte in Australien wieder über eine Million pro Jahr gestiegen ist. Damit ist China erneut der zweitgrößte Herkunftsmarkt nach Volumen und der größte nach Besucherausgaben. Dennoch erklärte Tourismusanalyst Professor Huang Songshan am 24. Januar 2026 gegenüber dem ABC, dass die Aufholphase von 2023 bis 2025 vorerst das Beste sein könnte. Gegenwind kommt von einem verlangsamten chinesischen Wirtschaftswachstum, einem angespannten Immobilienmarkt, der das Haushaltsvermögen schmälert, sowie einer Verlagerung hin zu Kurzurlauben innerhalb Asiens.

Fluggesellschaften und Hotels geben den Markt nicht auf – die Kampagne „Come and Say G’day“ von Tourism Australia wird auf digitalen Werbetafeln in Shanghai und Shenzhen ausgerollt, und Airlines haben Lunar-New-Year-Charterflüge nach Brisbane und Adelaide hinzugefügt. Im Vergleich zu 2019 bleiben chinesische Reisende jedoch kürzer und geben vorsichtiger aus, bevorzugen Discount-Anbieter statt Luxus-Boutiquen.



Für Geschäftsreisekäufer ist die Lage gemischt. Die Sitzplatzkapazitäten nach Melbourne und Sydney bleiben in den Spitzenmonaten Januar und Februar knapp, doch Konferenzveranstalter müssen möglicherweise ihre Umsatzerwartungen für Delegationen vom Festland anpassen, insbesondere für Events nach der Golden Week im Oktober. Universitäten, die vor Ort rekrutieren, sollten zudem mit einer langsameren Erholung der Campusbesuche chinesischer Eltern rechnen.

Langfristig werden australische Anbieter zur Diversifizierung geraten. Tourism Research Australia prognostiziert ein solides jährliches Wachstum von 7,3 % aus China bis 2030, warnt jedoch, dass geopolitische Schocks oder weitere Währungsschwächen die Aussichten trüben könnten. Unternehmen, die ihre Einnahmequellen mit Indien, Südostasien und dem Nahen Osten absichern, dürften widerstandsfähiger sein.

Unterdessen wird Pekings Entscheidung im November, die 30-tägige visafreie Einreise für Australier bis Ende 2026 zu verlängern, als wechselseitiger Anstoß für Canberra gesehen, die noch bestehenden pandemiebedingten Visarückstände für chinesische Geschäftsreisende schneller abzubauen – ein Schritt, der laut Branchenverbänden den bilateralen Reiseverkehr bei vergleichsweise geringen Kosten ankurbeln würde.