中国からの訪日客回復に一服感、業界は2026年の期待を抑えるよう指示

中国が海外渡航制限を解除してから22か月が経過し、新たなオーストラリア統計局（ABS）のデータによると、中国からのオーストラリアへの訪問者数は年間100万人を超え、再び訪問者数で第2位、訪問者支出額では第1位の市場となっています。しかし、観光アナリストの黄松山教授は2026年1月24日にABCに対し、2023年から2025年の回復期がしばらくの間、最高の状況かもしれないと指摘しました。成長鈍化する中国のGDP、不動産市場の圧迫による家計資産の減少、そしてアジア内の短距離旅行へのシフトが逆風となっています。

航空会社やホテル業界は市場を諦めておらず、ツーリズム・オーストラリアの「Come and Say G’day」キャンペーンは上海や深圳のデジタルビルボードで展開され、航空会社も旧正月期間にブリスベンやアデレードへのチャーター便を増便しています。しかし2019年と比べると、中国人旅行者は滞在日数が短くなり、支出も慎重で、ラグジュアリーブティックよりも予算重視の小売店を好む傾向が強まっています。



法人旅行のバイヤーにとっては状況は複雑です。1月から2月のピーク期間におけるメルボルンやシドニーへの座席供給は依然として厳しいものの、特に10月のゴールデンウィーク以降に予定されているイベントでは、中国本土からの代表団の人数に応じて収益予測を見直す必要があるかもしれません。国内での大学のリクルート活動も、中国人保護者のキャンパス訪問の回復が遅れることを見越して予算を組むべきでしょう。

長期的には、オーストラリアの事業者は多様化を求められています。ツーリズム・リサーチ・オーストラリアは2030年まで中国からの訪問者数が年平均7.3％の健全な成長を見込む一方で、地政学的なショックや通貨のさらなる弱含みが見通しを狂わせる可能性があると警告しています。インド、東南アジア、中東といった地域で収益源を分散する企業の方がより強靭であると考えられます。

一方、北京が2026年末までオーストラリア人に対する30日間のビザ免除措置を延長した決定は、キャンベラに対しパンデミック後の中国人ビジネス旅行者向けビザの遅延解消を迅速化するよう促す相互的な働きかけと見なされています。業界団体は、これが比較的低コストで双方向の人の往来を活性化すると期待しています。