西班牙旅游推广机构Turespaña于9月14日在潘普洛纳启动了2026年“欧洲逆向旅游日——慢旅行”活动，汇聚了70个西班牙旅游目的地推广机构和75位欧洲旅游运营商买家。此次B2B论坛将持续至9月18日，重点聚焦自然、乡村及高端文化体验，这些细分市场被视为较少受大众旅游反弹和气候变化影响的领域。对于企业出行规划者而言，此次活动标志着西班牙战略性转向更长停留、更低碳的旅行方式，这与许多企业基于ESG原则调整的差旅政策相契合。纳瓦拉自治区政府展示了连接马德里和巴塞罗那与二线城市的铁路线路，力图将其打造为短途航班的替代选择。酒店集团则借机推介了与西班牙数字游牧签证相配套的“随处办公”套餐，融合了联合办公通行证和外籍家庭托儿服务，显示出休闲旅游与长线商务旅行的融合趋势。来自德国、法国、英国及北欧市场的欧洲买家高度评价西班牙在多元化旅游产品方面的努力，超越了传统的阳光海滩路线。根据Turespaña的数据，欧洲游客仍占到西班牙入境游客的80%以上，消费额近四分之三，是疫情后复苏计划的关键支柱。西班牙参展商预计此次洽谈将促成超过4500万欧元的合同，凸显体验式旅游在企业激励计划中的日益重要地位。
