Turespaña Lança Road-Show de ‘Slow Travel’ em Pamplona para Atrair Compradores Europeus

A agência espanhola de promoção do turismo, Turespaña, inaugurou em 14 de setembro, em Pamplona, as ‘Jornadas Inversas Europa – Slow Travel 2026’, reunindo 70 entidades espanholas de promoção turística e 75 compradores europeus de operadores turísticos. O fórum B2B, que vai até 18 de setembro, foca em experiências de natureza, turismo rural e cultura premium — segmentos considerados menos vulneráveis à rejeição do turismo de massa e às mudanças climáticas. Para os planejadores de mobilidade corporativa, o evento sinaliza a mudança estratégica da Espanha para viagens mais longas e com menor emissão de carbono, alinhando-se às revisões das políticas de viagem orientadas por critérios ESG de muitas empresas. O governo regional de Navarra apresentou roteiros ferroviários que conectam Madrid e Barcelona a cidades secundárias, posicionando-as como alternativas aos voos de curta distância. Redes hoteleiras aproveitaram o evento para promover pacotes “work-from-anywhere” compatíveis com o visto para nômades digitais da Espanha, integrando passes para coworking e serviços de creche para famílias expatriadas — um indicativo da convergência entre turismo de lazer e viagens corporativas prolongadas. Compradores europeus, representando Alemanha, França, Reino Unido e mercados nórdicos, elogiaram o esforço da Espanha em diversificar sua oferta além do tradicional sol e praia. Segundo a Turespaña, turistas europeus ainda representam mais de 80% das chegadas e quase três quartos dos gastos, tornando o continente peça-chave nos planos de recuperação pós-pandemia. Expositores espanhóis esperam que as reuniões gerem mais de €45 milhões em contratos, destacando o peso crescente do turismo experiencial em programas corporativos de incentivo.