스페인 관광진흥기구 투레스파냐는 9월 14일 팜플로나에서 2026년 ‘유럽 역방향 여행 – 슬로우 트래블’ 행사를 개막했다. 이번 행사에는 스페인 내 70개 관광지 마케팅 기관과 75명의 유럽 투어 오퍼레이터 바이어가 참여했다. 9월 18일까지 진행되는 이 B2B 포럼은 자연, 농촌, 프리미엄 문화 체험에 초점을 맞추고 있으며, 이는 대규모 관광 반발과 기후 변화에 덜 취약한 분야로 평가받고 있다. 기업 이동성 기획자들에게 이번 행사는 스페인이 장기 체류와 저탄소 여행으로 전략적 전환을 꾀하고 있음을 알리는 신호로, 많은 기업의 ESG 중심 여행 정책 개편과도 맞물린다. 나바라 지방정부는 마드리드와 바르셀로나를 2차 도시와 연결하는 철도 기반 여행 코스를 선보이며 단거리 항공편 대안으로 제시했다. 호텔 체인들은 행사 기간 중 스페인의 디지털 노마드 비자와 연계된 ‘어디서나 일하기’ 패키지를 홍보했으며, 공동 작업 공간 이용권과 해외 거주 가족을 위한 데이케어 서비스를 포함해 여가와 장기 비즈니스 여행이 융합되고 있음을 보여줬다. 독일, 프랑스, 영국, 북유럽 시장을 대표하는 유럽 바이어들은 스페인이 태양과 해변 중심 상품에서 벗어나 다양화를 추진하는 노력을 높이 평가했다. 투레스파냐에 따르면 유럽 관광객은 여전히 전체 방문객의 80% 이상, 지출의 거의 3분의 2를 차지하며, 유럽은 팬데믹 이후 회복 계획의 핵심 축이다. 스페인 참가업체들은 이번 만남을 통해 4,500만 유로 이상의 계약이 성사될 것으로 기대하며, 체험형 여행이 기업 인센티브 프로그램에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있음을 강조했다.
