Prag setzt auf Literarischen Tourismus mit globaler Marketingkampagne im Wert von 22 Millionen CZK

Prag City Tourism (PCT) hat am 26. Mai eine neue Marketingkampagne im Wert von 22 Millionen CZK vorgestellt, die Prag als „Stadt der Geschichten“ positionieren soll. Die Initiative nutzt die steigende Nachfrage nach thematischen Städtereisen und bietet Autorenführungen, Buchfestival-Pakete sowie Kooperationen mit Fluggesellschaften, die kulturell interessierte Reisende ansprechen. Zum Start gehört eine mehrsprachige Microsite auf Prague.eu, Social-Media-Aktionen mit den Hashtags #KafkaInPrague und #BrownInPrague sowie gemeinsame Promotionen mit easyJet, LOT und Emirates, die einen vergünstigten Hotelaufenthalt mit einer literarischen Führung auf Englisch kombinieren.



Ein separater B2B-Bereich lädt internationale MICE-Planer ein, Buchpräsentationen und Autorenretreats in Prags barocken Bibliotheken zu veranstalten – ein Schritt, der die Auslastung in der Nebensaison um zwei Prozentpunkte steigern könnte. Für globale Mobilitätsteams ist die Kampagne besonders relevant, da Kurzzeitentsandte und Geschäftsreisende oft auch als „Bleisure“-Touristen unterwegs sind. Unternehmen können die fertigen Routen von PCT für Partnerprogramme nutzen, Gutscheine für Stadtführungen in Willkommenspakete integrieren und sogar Kundendinner in der restaurierten Barockhalle der Nationalbibliothek ausrichten – die nun offiziell Teil des Programms ist.

Obwohl keine neuen Visaregeln eingeführt wurden, bestätigte das tschechische Außenministerium, dass die Besucherprognosen mit den Konsulaten geteilt wurden, um die Personaleinsatzplanung für den Sommer zu erleichtern. Reiseberater weisen darauf hin, dass der erhöhte Besucherandrang zu längeren Wartezeiten bei der Passkontrolle führen könnte, insbesondere für Nicht-EU-Besucher, die noch manuelle Kontrollstellen nutzen, während der Prager Flughafen sein EES-E-Gate-System aufrüstet.