Прага робить ставку на літературний туризм у глобальній маркетинговій кампанії вартістю 22 мільйони крон

Туристична організація Праги (PCT) 26 травня представила нову маркетингову кампанію вартістю 22 мільйони крон, спрямовану на позиціонування чеської столиці як «міста історій». Ініціатива відповідає зростаючому попиту на тематичні міські вікенди, пропонуючи авторські пішохідні екскурсії, пакети для книжкових фестивалів та партнерства з авіакомпаніями, орієнтованими на культурно зацікавлених мандрівників. Кампанія включає багатомовний мікросайт на Prague.eu, інтеграцію в соцмережах із хештегами #KafkaInPrague та #BrownInPrague, а також спільні акції з easyJet, LOT і Emirates, які пропонують знижені ціни на готелі разом із англомовними літературними турами. Окремий B2B напрямок запрошує міжнародних організаторів MICE проводити презентації книг і письменницькі ретрити у барокових бібліотеках Праги, що, за словами чиновників, може підвищити заповнюваність у міжсезоння на два відсоткові пункти. Для команд глобальної мобільності кампанія важлива, оскільки короткострокові працівники та бізнес-мандрівники часто поєднують роботу з відпочинком («bleisure»). Компанії можуть використовувати готові маршрути PCT для програм підтримки сімей, додавати ваучери на пішохідні тури до вітальних пакетів при релокації та навіть проводити клієнтські вечері у відреставрованій Бароковій залі Національної бібліотеки, яка тепер офіційно включена до програми. Хоча нових візових правил не запроваджено, Міністерство закордонних справ Чехії підтвердило, що прогноз відвідуваності передано консульствам для планування літнього персоналу. Консультанти з питань ризиків у подорожах зауважують, що збільшення трафіку може подовжити черги на паспортному контролі у пікові години, особливо для гостей з поза ЄС, які досі користуються ручними кабінами, поки аеропорт Праги завершує оновлення електронних воріт EES.