Prague mise sur le tourisme littéraire avec une campagne mondiale de 22 millions de CZK

Le 26 mai, Prague City Tourism (PCT) a lancé une nouvelle campagne marketing de 22 millions de CZK visant à positionner la capitale tchèque comme « la ville des histoires ». Cette initiative s’appuie sur la demande croissante pour les escapades urbaines thématiques en proposant des visites guidées littéraires, des forfaits pour festivals du livre et des partenariats avec des compagnies aériennes ciblant les voyageurs culturels. Le déploiement comprend un microsite multilingue sur Prague.eu, des campagnes sur les réseaux sociaux avec les hashtags #KafkaInPrague et #BrownInPrague, ainsi que des promotions conjointes avec easyJet, LOT et Emirates, offrant un séjour hôtelier à prix réduit accompagné d’une visite littéraire en anglais.



Un volet B2B distinct invitera les organisateurs internationaux d’événements MICE à organiser des lancements de livres et des retraites d’écrivains dans les bibliothèques baroques de Prague, une initiative qui pourrait augmenter le taux d’occupation hors saison de deux points de pourcentage, selon les autorités. Pour les équipes de mobilité internationale, cette campagne est stratégique, car les collaborateurs en mission courte durée et les voyageurs d’affaires se transforment souvent en touristes « bleisure ». Les entreprises pourront ainsi utiliser les itinéraires clés en main de PCT pour leurs programmes d’accompagnement des conjoints, intégrer des bons pour des visites guidées dans les packs d’accueil des expatriés, voire organiser des dîners clients dans la salle baroque restaurée de la Bibliothèque nationale, désormais officiellement intégrée au dispositif.

Bien qu’aucune nouvelle règle de visa ne soit associée à cette campagne, le ministère tchèque des Affaires étrangères a confirmé que les prévisions de fréquentation ont été communiquées aux consulats pour les aider à planifier leurs effectifs estivaux. Les conseillers en gestion des risques de voyage soulignent que l’augmentation du trafic pourrait allonger les files d’attente aux contrôles de passeport aux heures de pointe, notamment pour les visiteurs hors UE utilisant encore les guichets manuels, le temps que l’aéroport de Prague termine la modernisation de ses portiques électroniques EES.