CzechTourism réoriente sa stratégie en Asie : des influenceurs ferroviaires chinois à une campagne axée sur le Japon et prête pour les visas

CzechTourism, l’agence nationale chargée de la promotion du tourisme entrant, a annoncé ce lundi de Pâques qu’elle recentre sa stratégie digitale à succès « Découvrez l’Europe centrale » des influenceurs, passant de la Chine continentale au Japon. Cette annonce fait suite à une phase pilote d’un an durant laquelle quatre créateurs chinois spécialisés dans la gastronomie et le voyage ont diffusé en direct un périple culinaire en train sur les services InterCity de České dráhy entre Prague, Brno et Ostrava. Selon František Reismüller, directeur de l’agence, la campagne a généré « des millions d’impressions » sur Weibo et Trip.com, contribuant à porter le nombre de visiteurs chinois à 207 000 en 2025, soit une hausse de 20 % par rapport à l’année précédente.

Si les professionnels du marketing touristique saluent ces chiffres, les experts en mobilité soulignent les obstacles persistants pour les voyageurs long-courriers. Les touristes chinois dépendent toujours d’un unique vol bihebdomadaire de Hainan Airlines entre Pékin et Prague, tandis que les consulats tchèques à Shanghai et Chengdu font face à des délais d’attente d’un mois pour les rendez-vous de visa Schengen. Reismüller reconnaît que la facilitation des visas sera cruciale pour la prochaine phase et indique que l’agence collabore avec le ministère des Affaires étrangères pour renforcer temporairement les effectifs durant le pic estival.



La nouvelle initiative, intitulée « Échos des Maîtres: Voyage musical classique à travers l’Europe centrale », invitera des influenceurs lifestyle japonais de premier plan à documenter leurs déplacements en train et tramway vers les sites tchèques inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO et les festivals de musique, avant d’organiser un atelier B2B à Tokyo. Une subvention européenne devrait couvrir la moitié du budget de 160 000 €, le reste étant réparti entre les offices de tourisme des pays du Groupe de Visegrád.

Pour les équipes de mobilité d’entreprise, le Japon représente un marché attractif: les visiteurs y séjournent généralement plus de sept nuits et combinent souvent loisirs et réunions d’affaires courtes grâce à l’entrée sans visa dans l’espace Schengen pour une durée maximale de 90 jours. Cependant, les risques géopolitiques continuent de peser sur la connectivité aérienne. Le conflit en cours autour du détroit d’Hormuz a contraint plusieurs compagnies du Golfe à réduire leurs fréquences vers Prague, compliquant les itinéraires avec une escale depuis Osaka ou Fukuoka.

CzechTourism se dit prêt à reporter les voyages des influenceurs en décembre si nécessaire, orientant ainsi la communication vers les marchés de l’Avent et préparant une vague de réservations pour le printemps 2027. Pour les hôteliers tchèques et les opérateurs de transport terrestre, la leçon principale est la diversification. En alternant leur attention entre la Chine et le Japon, l’agence espère lisser les fluctuations de la demande et soutenir la capacité annuelle de sièges à l’aéroport Václav Havel. Les responsables RH et relocation doivent rester vigilants face aux créneaux de charters de dernière minute et aux pics de traitement des visas, en adaptant les délais de planification des missions en conséquence.