Espanha lança ofensiva de viagens de luxo para a América do Norte com recorde de 44 rotas aéreas diretas

A agência de turismo Turespaña deu início ao primeiro workshop ‘Spain Travel Market North America 2026’ em Montreal, no dia 11 de maio, reunindo 60 fornecedores espanhóis com 78 operadores turísticos dos EUA e Canadá focados em viagens de alto padrão. A iniciativa surge em um momento de conectividade transatlântica sem precedentes para a Espanha: neste verão, serão operadas 44 rotas diretas, 17 delas apenas com o Canadá. O Ministério da Indústria e Turismo busca reposicionar a Espanha, deixando para trás o turismo de massa de sol e praia, para focar em um turismo premium e experiencial, centrado em gastronomia, vinhos, golfe e o Caminho de Santiago. Os visitantes dos EUA já gastam mais que outros segmentos — €1,7 bilhão no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 14% em relação ao ano anterior, com um gasto diário de €300. Para os gestores de viagens corporativas, o aumento da capacidade aérea significa mais assentos disponíveis em rotas-chave (como Nova York-Madrid e Toronto-Barcelona) e tarifas de classe executiva potencialmente mais acessíveis fora dos períodos de pico. Destinos como Mallorca, San Sebastián e Jerez estão se preparando com novos hotéis cinco estrelas e espaços para eventos, ampliando as opções para viagens de incentivo e retiros executivos. As regiões espanholas esperam que essa estratégia diversifique a demanda tanto sazonalmente quanto geograficamente, fortalecendo o emprego ao longo do ano. No entanto, consultores alertam que a infraestrutura dos aeroportos menores e a formação de profissionais para serviços de luxo precisam crescer rapidamente, caso contrário, a percepção do segmento pode ser prejudicada. A Turespaña replicará o roadshow em Nova York e Los Angeles ainda esta semana e planeja campanhas de co-marketing com Delta, Iberia e Air Canada, focadas em millennials de alta renda e trabalhadores remotos em pacotes de “workation”.