L’Espagne lance une offensive sur le marché du tourisme de luxe nord-américain avec un record de 44 liaisons aériennes directes

L’agence de tourisme Turespaña a lancé le premier atelier « Spain Travel Market North America 2026 » à Montréal le 11 mai, réunissant 60 fournisseurs espagnols en face-à-face avec 78 voyagistes américains et canadiens spécialisés dans le voyage haut de gamme. Cette initiative intervient alors que l’Espagne bénéficie d’une connectivité transatlantique sans précédent: 44 liaisons directes seront opérées cet été, dont 17 avec le Canada uniquement. Le ministère de l’Industrie et du Tourisme souhaite repositionner l’Espagne, passant d’une destination de masse axée sur le soleil et la plage à un tourisme expérientiel premium centré sur la gastronomie, le vin, le golf et le Camino de Santiago. Les visiteurs américains dépensent déjà plus que les autres segments — 1,7 milliard d’euros au premier trimestre 2026, en hausse de 14 % sur un an, avec une dépense quotidienne moyenne de 300 €. Pour les responsables des voyages d’affaires, l’augmentation de la capacité aérienne se traduit par plus de sièges disponibles sur les liaisons clés (par exemple New York-Madrid, Toronto-Barcelone) et des tarifs en classe affaires potentiellement plus attractifs hors périodes de pointe. Des destinations comme Majorque, Saint-Sébastien et Jerez se préparent avec de nouvelles offres cinq étoiles et des espaces de réunion, élargissant les options pour les voyages d’incitation et les retraites exécutives. Les régions espagnoles espèrent que cette dynamique diversifiera la demande tant sur le plan saisonnier que géographique, renforçant l’emploi tout au long de l’année. Cependant, les consultants alertent sur la nécessité d’adapter rapidement les infrastructures des aéroports secondaires et de développer les talents dans les services de luxe, sous peine de creuser un écart de perception dans ce segment. Turespaña prévoit de reproduire ce road-show à New York et Los Angeles plus tard cette semaine, ainsi que des campagnes de co-marketing avec Delta, Iberia et Air Canada ciblant les millennials aisés et les télétravailleurs en quête de « workations ».