Hiszpania rozpoczyna ofensywę w segmencie luksusowych podróży do Ameryki Północnej przy rekordowej liczbie 44 bezpośrednich połączeń lotniczych

Agencja turystyczna Turespaña zainaugurowała pierwsze warsztaty „Spain Travel Market North America 2026” w Montrealu 11 maja, łącząc 60 hiszpańskich dostawców z 78 amerykańskimi i kanadyjskimi touroperatorami specjalizującymi się w luksusowych podróżach. Inicjatywa ta pojawia się w czasie, gdy Hiszpania cieszy się bezprecedensową transatlantycką łącznością: tego lata będzie działać 44 bezpośrednich połączeń lotniczych, z czego 17 tylko z Kanadą. Ministerstwo Przemysłu i Turystyki chce zmienić wizerunek Hiszpanii z masowego rynku słońca i plaży na ekskluzywną turystykę doświadczeniową, skupioną na gastronomii, winie, golfie i Camino de Santiago. Turyści z USA już teraz wydają więcej niż inne grupy – w pierwszym kwartale 2026 roku wydatki sięgnęły 1,7 mld euro, co oznacza wzrost o 14% rok do roku, przy średnich dziennych wydatkach na poziomie 300 euro. Dla menedżerów podróży służbowych zwiększona dostępność lotów oznacza więcej miejsc na kluczowych trasach (np. Nowy Jork-Madryt, Toronto-Barcelona) oraz potencjalnie niższe ceny w klasie biznes poza sezonem. Destynacje takie jak Majorka, San Sebastián i Jerez przygotowują się, oferując nowe pięciogwiazdkowe hotele i centra konferencyjne, poszerzając możliwości wyjazdów motywacyjnych i spotkań zarządu. Regiony Hiszpanii liczą, że ta zmiana zdywersyfikuje popyt sezonowo i geograficznie, wzmacniając zatrudnienie przez cały rok. Eksperci ostrzegają jednak, że infrastruktura na mniejszych lotniskach oraz kadry obsługujące luksusowe usługi muszą szybko się rozwijać, by uniknąć utraty pozytywnego wizerunku segmentu. Turespaña planuje powtórzyć road-show w Nowym Jorku i Los Angeles jeszcze w tym tygodniu oraz realizować kampanie marketingowe wspólnie z liniami Delta, Iberia i Air Canada, skierowane do zamożnych millenialsów i pracowników zdalnych korzystających z pakietów „workation”.