La Spagna lancia un'offensiva nel turismo di lusso in Nord America con un record di 44 rotte aeree dirette

L’agenzia turistica Turespaña ha inaugurato l’11 maggio a Montreal il primo workshop ‘Spain Travel Market North America 2026’, mettendo in contatto diretto 60 fornitori spagnoli con 78 tour operator statunitensi e canadesi specializzati in viaggi di lusso. L’iniziativa arriva in un momento di connettività transatlantica senza precedenti per la Spagna: quest’estate saranno operative 44 rotte dirette, di cui 17 solo con il Canada. Il Ministero dell’Industria e del Turismo punta a trasformare l’immagine della Spagna, da destinazione di massa sole e spiaggia a meta premium di turismo esperienziale, focalizzato su gastronomia, vino, golf e il Cammino di Santiago. I visitatori statunitensi già spendono più di altri segmenti: 1,7 miliardi di euro nel primo trimestre 2026, con un aumento del 14% rispetto all’anno precedente e una spesa media giornaliera di 300 euro. Per i responsabili dei viaggi aziendali, l’aumento della capacità aerea si traduce in più posti disponibili sulle rotte chiave (ad esempio New York-Madrid, Toronto-Barcellona) e tariffe business class potenzialmente più vantaggiose fuori dai periodi di punta. Destinazioni come Maiorca, San Sebastián e Jerez si stanno preparando con nuove strutture a cinque stelle e spazi per meeting, ampliando le opzioni per viaggi incentive e ritiri esecutivi. Le regioni spagnole sperano che questa strategia diversifichi la domanda sia stagionalmente che geograficamente, sostenendo l’occupazione tutto l’anno. Tuttavia, i consulenti avvertono che le infrastrutture negli aeroporti minori e la formazione di personale specializzato nei servizi di lusso devono crescere rapidamente, altrimenti il divario di percezione potrebbe compromettere il segmento. Turespaña replicherà il road-show a New York e Los Angeles entro la settimana e pianifica campagne di co-marketing con Delta, Iberia e Air Canada, rivolte a millennials benestanti e lavoratori da remoto con pacchetti “workation”.