CzechTourism змінює стратегію просування в Азії: від китайських залізничних інфлюенсерів до кампанії, орієнтованої на Японію з готовністю до візового режиму

CzechTourism, державне агентство з просування в’їзного туризму, у Великодній понеділок оголосило про зміну фокусу своєї успішної цифрової стратегії «Відкрийте Центральну Європу» з материкового Китаю на Японію. Це рішення прийнято після річного пілотного проєкту, під час якого четверо китайських блогерів, що спеціалізуються на їжі та подорожах, вели прямі трансляції кулінарної залізничної подорожі на поїздах InterCity компанії České dráhy між Прагою, Брно та Остравою. За словами керівника агентства Франтішека Рейсмюллера, кампанія принесла «мільйони переглядів» на платформах Weibo та Trip.com і сприяла зростанню кількості китайських туристів до 207 000 у 2025 році — на 20 % більше, ніж у попередньому році.

Хоча маркетологи туризму радіють цим цифрам, фахівці з мобільності відзначають існуючі вузькі місця для далекодальних мандрівників. Китайські туристи досі залежать від одного двічі на тиждень рейсу авіакомпанії Hainan Airlines між Пекіном і Прагою, а консульства Чехії в Шанхаї та Ченду мають місячні черги на отримання шенгенських віз. Рейсмюллер визнає, що спрощення візового режиму буде критично важливим на наступному етапі, і повідомляє, що агентство координує дії з Міністерством закордонних справ для залучення додаткового тимчасового персоналу в пік сезону цього літа.



Нова ініціатива — «Відлуння майстрів: класична музична подорож Центральною Європою» — запросить провідних японських lifestyle-блогерів задокументувати подорожі залізницею та трамваєм до чеських об’єктів ЮНЕСКО та музичних фестивалів, а потім проведе B2B воркшоп у Токіо. Очікується, що грант ЄС покриє половину бюджету в €160 000, решту розділять туристичні ради країн Вишеградської четвірки.

Для корпоративних команд з мобільності Японія є привабливим ринком: відвідувачі зазвичай залишаються понад сім ночей і часто поєднують відпочинок із короткими бізнес-зустрічами завдяки безвізовому в’їзду до Шенгену на термін до 90 днів. Однак геополітичні ризики продовжують ускладнювати авіасполучення. Триваючий конфлікт у районі Ормузької протоки змусив кілька авіакомпаній Перської затоки скоротити частоту рейсів до Праги, ускладнюючи маршрути з однією пересадкою з Осаки чи Фукуоки.

CzechTourism заявляє, що готовий перенести поїздки інфлюенсерів на грудень, якщо буде потрібно, змістивши акцент на різдвяні ярмарки та організувавши хвилю бронювань на весну 2027 року. Для чеських готельєрів і операторів наземного транспорту головний урок — диверсифікація. Чередуючи фокус між Китаєм і Японією, агентство прагне згладити коливання попиту та підтримати цілорічну пропозицію місць у аеропорту Вацлава Гавела. HR-менеджерам і фахівцям з релокації варто стежити за можливими короткостроковими чартерними слотами та сплесками в обробці віз, відповідно коригуючи терміни відряджень.