بلجيكا تنضم إلى الجهات التنظيمية الدولية في حملة ضد الادعاءات الزائفة حول "التسويق البيئي" لشركات الطيران

وقّعت هيئة التفتيش الاقتصادي في بلجيكا رسالة مفتوحة مشتركة مع 16 جهة حماية المستهلك حول العالم تحذر شركات الطيران، بما في ذلك خطوط بروكسل الجوية، من أن الشعارات الغامضة المتعلقة بالاستدامة قد تنتهك قوانين الإعلان. نُشرت الرسالة في 10 مارس، وتؤكد على ضرورة أن تكون الحملات التسويقية المستقبلية "صادقة وواضحة ومبنية على أدلة"، مع حظر العبارات الطموحة مثل "رحلة محايدة الكربون" ما لم تكن موثقة بالكامل. تأتي هذه الخطوة بعد حملة تفتيش إعلامية للاتحاد الأوروبي في 2025 كشفت أن أكثر من 40% من ادعاءات الطيران المتعلقة بالمناخ قد تكون مضللة.

ورغم أن الغرامات المفروضة على 20 شركة طيران لا تزال قيد مراجعة المفوضية، يرى المنظمون البلجيكيون ضرورة إصدار إرشادات مؤقتة مع تصاعد حملات الترويج للوقود الحيوي وتعويضات الكربون قبيل تطبيق حصة الوقود المستدام للطيران (SAF) في 2027.



قد تؤثر الرقابة المشددة على برامج التنقل العالمية على توفر وتسعير ما يُعرف بـ "التذاكر الخضراء" التي تستخدمها الشركات لتحقيق أهداف الاستدامة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG). قد تسحب شركات الطيران عروض الحزم المحايدة للكربون غير المدعومة جيدًا أو ترفع الرسوم الإضافية لتمويل شراء الوقود المستدام الموثق. وتتوقع شركات إدارة السفر تحديث حاسبات الانبعاثات مع طرح قوالب الإفصاح الجديدة في وقت لاحق من هذا العام.

عدم الامتثال قد يعرض الشركات لعقوبات بموجب قانون ممارسات السوق في بلجيكا تصل إلى 4% من حجم المبيعات السنوي في البلاد. وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو مبلغًا متواضعًا، إلا أن الضرر على السمعة قد يكون بالغًا، حيث ألمحت هيئة التفتيش إلى أنها ستنشر قائمة ربع سنوية بـ "التسمية والتشهير".

لذا، يُنصح مشترو السفر المؤسسي بمراجعة ادعاءات الاستدامة التي تقدمها شركات الطيران في أدوات الحجز الداخلية لضمان توافقها مع المتطلبات التنظيمية وتوقعات أصحاب المصلحة.