Un virage brutal vers les achats de dernière minute pour les vacances oblige l’économie touristique de Chypre à repenser tout, des plannings du personnel aux algorithmes de tarification, avertit George Coucounis, analyste chevronné du secteur du voyage, dans une tribune publiée vendredi. L’époque où les familles réservaient des forfaits balnéaires plusieurs mois à l’avance est « de plus en plus révolue », écrit-il, soulignant que l’inflation, la volatilité des prix des billets d’avion et les tensions géopolitiques poussent les consommateurs à retarder leur engagement jusqu’à l’apparition de bonnes affaires. Les données sur les fenêtres de réservation issues des systèmes de distribution mondiaux confirment cette tendance: plus de 45 % des sièges d’avion à destination de Chypre pour juillet étaient encore invendus à la mi-juin, contre 28 % en 2019. Cette fenêtre de réservation ultra-courte réduit considérablement la visibilité dont disposent les hôteliers pour fixer leurs tarifs et organiser leurs équipes, tandis que les compagnies aériennes peinent à finaliser leurs rotations. Les opérateurs réagissent en adoptant des outils de tarification dynamique inspirés des compagnies low-cost, mais de nombreux petits hôtels familiaux ne disposent pas des investissements technologiques nécessaires pour suivre le rythme. Ce changement menace également les marges bénéficiaires. Pour éviter les chambres vides, les établissements ont tendance à proposer des remises importantes à la dernière minute, ce qui fait baisser le tarif moyen journalier. À terme, cela peut nuire à l’image de la destination, les visiteurs s’habituant à s’attendre à des prix bradés. Le ministère délégué au Tourisme encourage les prestataires à se différencier par des produits de niche – camps sportifs, circuits gastronomiques et événements MICE – plutôt que par des baisses de prix généralisées. Pour les équipes de mobilité internationale, cette nouvelle donne signifie que les demandes d’approbation de voyage et de visa seront faites plus tard et traitées dans des délais plus serrés. Le régime actuel de dispense de visa de 90 jours pour la plupart des voyageurs d’affaires à Chypre atténue cet impact, mais les collaborateurs venant des marchés émergents pourraient se heurter à des créneaux consulaires limités. Les entreprises doivent revoir leurs politiques de voyage pour s’assurer que les plafonds de dépenses restent réalistes une fois que les suppléments liés aux réservations tardives s’appliquent en période de forte affluence. À l’avenir, les acteurs du secteur plaident pour un partage de données plus étroit entre public et privé afin que les autorités puissent détecter rapidement les périodes creuses et lancer des campagnes marketing ciblées sur des marchés émetteurs comme l’Allemagne et la Pologne. Sans cette agilité, les analystes craignent que la croissance des revenus ne stagne, même si le nombre global d’arrivées reste solide.
Source : Cyprus Mail
