L’audience record de la Coupe du Monde sur SBS laisse présager une hausse des voyages pour les phases à élimination directe aux États-Unis

Le Special Broadcasting Service (SBS) a révélé le 27 juin que le match de Coupe du Monde de l’Australie contre le Paraguay a rassemblé 4,84 millions de téléspectateurs — un record d’audience pour le football dans le pays. Ce chiffre, qui inclut la télévision linéaire et les flux SBS On Demand, signifie que près de la moitié des Australiens ont regardé au moins une partie du tournoi FIFA 2026.

Pourquoi les responsables de la mobilité devraient-ils s’intéresser aux audiences télévisées? Parce que la qualification des Socceroos pour les 32es de finale à Dallas le 4 juillet alimente déjà une forte hausse des demandes de voyages d’affaires et de loisirs haut de gamme vers les États-Unis en fin de cycle. Les principaux TMC (Travel Management Companies) rapportent une augmentation de 32 % des réservations Sydney–Los Angeles et Melbourne–San Francisco dans les 24 heures suivant la diffusion. Les compagnies aériennes bénéficiant de droits de cinquième liberté via Auckland et Honolulu constatent que les réservations anticipées pour la période du 1er au 5 juillet atteignent des niveaux proches de ceux de Noël, tandis que les tarifs hôteliers à Dallas, Houston et Austin s’échangent à des prix 48 % supérieurs à la moyenne du tournoi.



Les entreprises disposant de hubs aux États-Unis doivent s’attendre à des complications en matière de devoir de vigilance, les employés prolongeant leurs déplacements professionnels pour assister aux matchs ou recevoir des clients. Côté visas, cette demande soudaine met à rude épreuve la capacité restante des entretiens dans les consulats américains. Bien que la plupart des Australiens puissent voyager avec une exemption de visa ESTA, les voyageurs détenteurs de passeports à double nationalité issus de pays non exemptés doivent obtenir un visa B-1/B-2 — des rendez-vous désormais étalés sur six semaines à Sydney et Melbourne.

SBS indique que l’engagement numérique est fortement concentré sur la tranche d’âge 16–39 ans, ce qui suggère que les jeunes collaborateurs en mission ou en rotation de formation sont les plus susceptibles de combiner voyages personnels et déplacements professionnels aux États-Unis. Les équipes RH pourraient envisager de rappeler les règles relatives à la couverture d’assurance pour les voyages de loisirs et au nombre maximal de jours autorisés selon les politiques d’entreprise.