Cathay Pacific biến lễ diễu hành Tết Nguyên Đán thành chiến dịch khuyến mãi vé máy bay có thời hạn

Cathay Pacific đã tiếp nối vai trò nhà tài trợ chính cho Lễ diễu hành Đêm Tết Nguyên Đán Quốc tế tại Hồng Kông vào ngày 17 tháng 2 bằng việc ra mắt chiến dịch giá vé đa kênh vào ngày 18 tháng 2, nhằm chuyển đổi không khí lễ hội thành các đặt chỗ. Các xe hoa và vũ công của hãng đã chiếm lĩnh các bản tin truyền hình toàn cầu về lễ diễu hành, mang lại cho bà Lavinia Lau, Giám đốc Khách hàng và Thương mại, “một vị trí thương hiệu vô giá ngay tại thời điểm hàng triệu người đang lên kế hoạch du lịch mùa xuân.”

Chỉ trong vài giờ, Cathay đã tung ra các ưu đãi ‘LNY Deals’ có thời hạn trên website, ứng dụng và kênh đại lý du lịch. Các gói ưu đãi bao gồm nâng cấp hành lý ký gửi, quyền truy cập phòng chờ hoặc phiếu khách sạn trên hơn 40 tuyến khu vực và 8 cặp thành phố đường dài, với thời gian đi lại đến hết ngày 31 tháng 3. Các nhà phân tích tại Meyka ước tính nếu kéo trước 3 điểm phần trăm nhu cầu quý 2, hãng có thể tăng thêm 180 triệu HKD doanh thu.



Đối với các quản lý du lịch doanh nghiệp, chương trình khuyến mãi này trùng với giai đoạn nghỉ lễ cao điểm, nhưng Cathay đã làm tăng sức hấp dẫn cho các hành trình công tác bằng cách tặng gấp đôi Asia Miles cho vé hạng phổ thông linh hoạt và phổ thông cao cấp được đặt trong tuần này. Các công ty có hợp đồng số lượng cần lưu ý rủi ro mất chỗ: một số chỗ ngồi có giá cao đã được chuyển sang các hạng khuyến mãi, nên khả năng đặt chỗ đầu tháng 3 có thể bị hạn chế.

Cathay cho biết lưu lượng truy cập website tăng 42% vào đêm diễu hành và lượt tải ứng dụng đạt mức cao nhất kể từ khi mở cửa biên giới năm 2024. Nếu xu hướng chuyển đổi giữ vững, hãng dự kiến sẽ củng cố công suất trên các tuyến Nhật Bản, Đài Loan và Đông Nam Á, đồng thời có thể khôi phục chuyến bay thứ năm hàng ngày đến London sớm hơn dự kiến.

Chiến dịch này nhấn mạnh chiến lược của Hồng Kông trong việc kết hợp các sự kiện lớn với các ưu đãi du lịch chiến thuật nhằm thúc đẩy phục hồi ngành du lịch và hàng không của thành phố. Các công ty luân chuyển nhân viên qua trung tâm này nên thông báo cho người đi công tác về khoảng thời gian đặt vé ngắn (18–24 tháng 2) và nhắc họ đặt chỗ sớm cho các cuộc họp tháng 3.