Cathay Pacific, tras patrocinar como patrocinador principal el Desfile Nocturno del Año Nuevo Chino Internacional de Hong Kong el 17 de febrero, lanzó el 18 de febrero una campaña de tarifas multicanal con el objetivo de convertir el entusiasmo festivo en reservas. Las carrozas y bailarines de la aerolínea dominaron las transmisiones globales del desfile, ofreciendo lo que la directora de Clientes y Comercial, Lavinia Lau, describió como “un espacio de marca invaluable justo en el momento en que millones planifican sus viajes de primavera”.
En cuestión de horas, Cathay lanzó ofertas limitadas de ‘LNY Deals’ a través de su sitio web, aplicación y agencias de viajes. Las promociones incluyen mejoras en equipaje facturado, acceso a salones VIP o vales de hotel en más de 40 rutas regionales y ocho pares de ciudades de larga distancia, con viajes válidos hasta el 31 de marzo. Analistas de Meyka estiman que adelantar solo tres puntos porcentuales de la demanda del segundo trimestre podría generar ingresos adicionales de HK$180 millones.
![Cathay Pacific convierte el protagonismo del desfile del Año Nuevo Lunar en una oferta especial por tiempo limitado]()
Para los gestores de viajes corporativos, la promoción coincide con un periodo tradicionalmente alto en ocio, pero Cathay ha añadido un incentivo para viajes de negocios ofreciendo el doble de Asia Miles en tarifas flexibles de clase económica y económica premium reservadas esta semana. Las empresas con acuerdos de volumen deben vigilar el riesgo de desplazamiento: parte del inventario de alta rentabilidad ha sido reclasificado en clases promocionales, por lo que la disponibilidad de asientos a principios de marzo podría reducirse.
Cathay reporta que el tráfico en su sitio web aumentó un 42 % la noche del desfile y las descargas de su app alcanzaron el mayor total diario desde la reapertura de fronteras en 2024. Si las tendencias de conversión se mantienen, se espera que la aerolínea consolide capacidad en rutas hacia Japón, Taiwán y el Sudeste Asiático, e incluso podría reactivar una quinta frecuencia diaria a Londres antes de lo previsto.
La campaña refuerza la estrategia de Hong Kong de combinar megaeventos con incentivos tácticos de viaje para acelerar la recuperación del turismo y la aviación en la ciudad. Las empresas que rotan asignados a través del hub deben informar a los viajeros sobre la ventana estrecha de reservas (del 18 al 24 de febrero) y recordarles asegurar sus asientos con anticipación para las reuniones de marzo.
En cuestión de horas, Cathay lanzó ofertas limitadas de ‘LNY Deals’ a través de su sitio web, aplicación y agencias de viajes. Las promociones incluyen mejoras en equipaje facturado, acceso a salones VIP o vales de hotel en más de 40 rutas regionales y ocho pares de ciudades de larga distancia, con viajes válidos hasta el 31 de marzo. Analistas de Meyka estiman que adelantar solo tres puntos porcentuales de la demanda del segundo trimestre podría generar ingresos adicionales de HK$180 millones.
Para los gestores de viajes corporativos, la promoción coincide con un periodo tradicionalmente alto en ocio, pero Cathay ha añadido un incentivo para viajes de negocios ofreciendo el doble de Asia Miles en tarifas flexibles de clase económica y económica premium reservadas esta semana. Las empresas con acuerdos de volumen deben vigilar el riesgo de desplazamiento: parte del inventario de alta rentabilidad ha sido reclasificado en clases promocionales, por lo que la disponibilidad de asientos a principios de marzo podría reducirse.
Cathay reporta que el tráfico en su sitio web aumentó un 42 % la noche del desfile y las descargas de su app alcanzaron el mayor total diario desde la reapertura de fronteras en 2024. Si las tendencias de conversión se mantienen, se espera que la aerolínea consolide capacidad en rutas hacia Japón, Taiwán y el Sudeste Asiático, e incluso podría reactivar una quinta frecuencia diaria a Londres antes de lo previsto.
La campaña refuerza la estrategia de Hong Kong de combinar megaeventos con incentivos tácticos de viaje para acelerar la recuperación del turismo y la aviación en la ciudad. Las empresas que rotan asignados a través del hub deben informar a los viajeros sobre la ventana estrecha de reservas (del 18 al 24 de febrero) y recordarles asegurar sus asientos con anticipación para las reuniones de marzo.
Fuente: Meyka – Global Market Insights
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