คาเธ่ย์ แปซิฟิก เปลี่ยนแสงสปอตไลต์งานเดินขบวนตรุษจีนเป็นแคมเปญตั๋วราคาพิเศษช่วงเวลาจำกัด

คาเธ่ย์ แปซิฟิก หลังจากเป็นสปอนเซอร์หลักของขบวนพาเหรดตรุษจีนกลางคืนระหว่างประเทศที่ฮ่องกงเมื่อวันที่ 17 กุมภาพันธ์ ได้เปิดตัวแคมเปญราคาพิเศษผ่านหลายช่องทางในวันที่ 18 กุมภาพันธ์ เพื่อเปลี่ยนความคึกคักในช่วงเทศกาลเป็นยอดจองตั๋ว เครื่องบินของสายการบินพร้อมขบวนและนักเต้นได้รับความสนใจอย่างมากในถ่ายทอดสดทั่วโลก โดย ลาวินีอา เลา หัวหน้าฝ่ายลูกค้าและการพาณิชย์ ระบุว่าเป็น “พื้นที่โฆษณาที่มีค่าที่สุดในช่วงเวลาที่ผู้คนนับล้านกำลังวางแผนเดินทางช่วงฤดูใบไม้ผลิ”

ภายในไม่กี่ชั่วโมง คาเธ่ย์ได้โปรโมตราคาพิเศษ ‘LNY Deals’ ที่จำกัดเวลาผ่านเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน และช่องทางตัวแทนท่องเที่ยว ข้อเสนอรวมการอัปเกรดสัมภาระ เชื่อมต่อเลานจ์ หรือบัตรกำนัลโรงแรมในเส้นทางภูมิภาคกว่า 40 เส้นทาง และเส้นทางระยะไกล 8 คู่เมือง โดยเดินทางได้ถึงวันที่ 31 มีนาคม นักวิเคราะห์จาก Meyka ประเมินว่าหากดึงความต้องการในไตรมาส 2 ขึ้นมาได้เพียง 3% จะเพิ่มรายได้อีก 180 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง



สำหรับผู้จัดการเดินทางองค์กร โปรโมชั่นนี้สอดคล้องกับช่วงเวลาที่มีการท่องเที่ยวพักผ่อนสูงตามปกติ แต่คาเธ่ย์ได้เพิ่มความน่าสนใจสำหรับการเดินทางธุรกิจด้วยการให้ไมล์สะสม Asia Miles สองเท่าสำหรับตั๋วชั้นประหยัดและพรีเมียมที่ยืดหยุ่นเต็มที่ที่จองในสัปดาห์นี้ บริษัทที่มีข้อตกลงปริมาณต้องระวังความเสี่ยงเรื่องการจัดสรรที่นั่งใหม่ เนื่องจากที่นั่งบางส่วนที่มีรายได้สูงถูกจัดให้อยู่ในชั้นโปรโมชั่น ทำให้ที่นั่งในต้นเดือนมีนาคมอาจมีจำกัด

คาเธ่ย์รายงานว่าการเข้าชมเว็บไซต์พุ่งขึ้น 42% ในคืนขบวนพาเหรด และยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชันสูงสุดนับตั้งแต่เปิดพรมแดนในปี 2024 หากแนวโน้มการแปลงยอดจองยังคงดี สายการบินคาดว่าจะเพิ่มความจุในเส้นทางญี่ปุ่น ไต้หวัน และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงอาจเพิ่มเที่ยวบินลอนดอนเป็นวันละ 5 เที่ยวเร็วกว่ากำหนด

แคมเปญนี้สะท้อนกลยุทธ์ของฮ่องกงในการจับคู่กิจกรรมใหญ่กับแรงจูงใจด้านการเดินทางเพื่อเร่งฟื้นฟูการท่องเที่ยวและการบิน บริษัทที่ส่งพนักงานหมุนเวียนผ่านศูนย์กลางนี้ควรแจ้งเตือนผู้เดินทางเกี่ยวกับช่วงเวลาจองที่จำกัด (18–24 กุมภาพันธ์) และเตือนให้จองที่นั่งล่วงหน้าสำหรับการประชุมในเดือนมีนาคม