Cathay Pacific trasforma l'attenzione sulla parata del Capodanno Lunare in una promozione tariffaria a tempo limitato

Cathay Pacific ha seguito la sua sponsorizzazione principale della Parata Notturna Internazionale del Capodanno Cinese di Hong Kong del 17 febbraio con il lancio, il 18 febbraio, di una campagna tariffaria multicanale volta a trasformare l’entusiasmo festivo in prenotazioni. I carri allegorici e i ballerini della compagnia aerea hanno dominato le trasmissioni globali della parata, offrendo quella che la Chief Customer and Commercial Officer Lavinia Lau ha definito “una visibilità di marca impagabile proprio nel momento in cui milioni di persone pianificano i viaggi di primavera”.

Nel giro di poche ore, Cathay ha promosso le offerte ‘LNY Deals’ a tempo limitato sul proprio sito web, app e attraverso gli agenti di viaggio. Le promozioni includono upgrade per il bagaglio registrato, accesso alle lounge o voucher per hotel su oltre 40 rotte regionali e otto coppie di città a lungo raggio, con viaggi validi fino al 31 marzo. Gli analisti di Meyka stimano che anticipare anche solo il 3% della domanda del secondo trimestre potrebbe generare un incremento di ricavi pari a 180 milioni di HKD.



Per i responsabili dei viaggi aziendali, la promozione si inserisce in un periodo tradizionalmente a forte vocazione leisure, ma Cathay ha reso più appetibili gli itinerari business offrendo il doppio delle Asia Miles su tariffe economy e premium economy completamente flessibili prenotate questa settimana. Le aziende con accordi di volume devono però monitorare il rischio di spostamento: parte dell’inventario a elevato rendimento è stato riclassificato in classi promozionali, quindi la disponibilità di posti per inizio marzo potrebbe ridursi.

Cathay segnala un picco del traffico sul sito web del 42% durante la notte della parata e un aumento dei download dell’app al massimo giornaliero dall’apertura delle frontiere nel 2024. Se le tendenze di conversione si confermeranno, la compagnia prevede di consolidare la capacità sulle rotte verso Giappone, Taiwan e Sud-Est asiatico e potrebbe anticipare il ripristino della quinta frequenza giornaliera per Londra.

La campagna sottolinea la strategia di Hong Kong di abbinare mega-eventi a incentivi di viaggio mirati per accelerare la ripresa del turismo e dell’aviazione in città. Le aziende che ruotano i propri assegnati attraverso l’hub dovrebbero informare i viaggiatori sulla finestra di prenotazione ristretta (18–24 febbraio) e ricordare loro di assicurarsi i posti con anticipo per gli incontri di marzo.