Cathay Pacific zamienia uwagę z parady z okazji Chińskiego Nowego Roku na ograniczoną czasowo promocję biletów

Cathay Pacific po głównym sponsorowaniu Międzynarodowej Chińskiej Parady Noworocznej w Hongkongu 17 lutego, 18 lutego uruchomił wielokanałową kampanię promocyjną biletów, mającą na celu przekształcenie świątecznego entuzjazmu w rezerwacje. Platformy i tancerze linii dominowali w globalnych transmisjach parady, co, jak podkreśliła dyrektor ds. klientów i handlu Lavinia Lau, stanowiło „bezcenna przestrzeń reklamowa w momencie, gdy miliony planują wiosenne podróże”.

W ciągu kilku godzin Cathay uruchomił ograniczone czasowo oferty „LNY Deals” na swojej stronie internetowej, w aplikacji oraz u agentów turystycznych. Promocje obejmują ulepszenia bagażu rejestrowanego, dostęp do saloników lub vouchery hotelowe na ponad 40 trasach regionalnych i ośmiu połączeniach dalekodystansowych, z podróżami ważnymi do 31 marca. Analitycy z Meyka szacują, że przesunięcie nawet o trzy punkty procentowe popytu w drugim kwartale może przynieść dodatkowe 180 milionów HKD przychodu.



Dla menedżerów podróży służbowych promocja wpisuje się w tradycyjnie okres o wysokim udziale podróży rekreacyjnych, ale Cathay dodatkowo zachęca biznesowych klientów, oferując podwójne Asia Miles za w pełni elastyczne bilety w klasie ekonomicznej i premium ekonomicznej rezerwowane w tym tygodniu. Firmy z umowami na duże wolumeny powinny jednak monitorować ryzyko przesunięcia rezerwacji – część miejsc o wysokiej wartości została przeniesiona do klas promocyjnych, co może ograniczyć dostępność miejsc na początku marca.

Cathay informuje, że ruch na stronie wzrósł o 42% w noc parady, a liczba pobrań aplikacji osiągnęła najwyższy dzienny poziom od czasu ponownego otwarcia granic w 2024 roku. Jeśli tendencje konwersji się utrzymają, linia planuje skonsolidować pojemność na trasach do Japonii, Tajwanu i Azji Południowo-Wschodniej oraz może wcześniej niż planowano przywrócić piąte dzienne połączenie do Londynu.

Kampania podkreśla strategię Hongkongu, łączącą wielkie wydarzenia z taktycznymi zachętami podróżniczymi, mającymi przyspieszyć odbudowę turystyki i lotnictwa w mieście. Firmy wysyłające pracowników przez to centrum powinny poinformować podróżnych o wąskim oknie rezerwacyjnym (18–24 lutego) i przypomnieć o konieczności wcześniejszej rezerwacji miejsc na marcowe spotkania.