上海——中国最大的B2B旅游贸易展ITB China 2026于5月27日在上海世博展览馆拉开帷幕。为期三天的展会汇聚了来自85个国家的900多家旅游局、航空公司、酒店集团、邮轮公司和科技供应商，与1700名经过预先筛选的中国买家进行约4.6万场预定会谈。今年的展会与2024年那个以谨慎、主要面向国内市场为主的展会截然不同。自2025年底以来，北京推出了一系列前所未有的入境友好政策——对50个国家免签，恢复65个口岸的过境免签政策，并加快外卡电子支付的接入。根据上海出入境检验检疫局数据，截至3月中旬，上海接待外国入境人数达到117.2万，同比增长20%，其中三分之二通过免签或144小时过境免签政策入境。参展商表示，这些政策红利已开始转化为实际预订。印度旅游运营商Gautam Kumar Bakuly告诉《上海日报》，借助简化的在线签证系统和具有竞争力的印中航线票价，公司正敲定涵盖北京、上海和西安的入境旅游套餐。皇家加勒比中国区总裁Benjamin Bouldin透露，3月该邮轮上海出发航次中，88%的乘客为外国人，且来自欧洲和中东的邮轮预订量“比2019年增长了15%至20%”。对于目的地营销机构来说，竞争压力巨大。阿布扎比文化旅游局宣布，自10月起通过阿提哈德航空与中国东方航空的新代码共享，赴华航班座位数将增长400%；意大利弗留利-威尼斯朱利亚大区则推介与中国延长至30天免签停留期相契合的慢旅行线路。会议讨论中反复强调一个主题：随着入境门槛降低，服务质量必须同步提升。携程集团和腾讯地图的发言人呼吁供应商提供多币种数字支付、支持人工智能的中文聊天机器人以及符合年轻、注重可持续发展的中国游客需求的碳排放追踪工具。入境旅游专家则提醒，免签游客仍需向公安机关登记，建议酒店采用国家移民管理局的新型在线住宿登记平台，以避免合规风险。对于跨国企业而言，影响远超旅游领域。施耐德电气、西门子等公司派出出行团队，前往ITB企业差旅展区，重新谈判中国酒店价格上限，并探索为短期项目团队提供绿色通道入境服务。随着中国力争到2030年实现8000万入境游客的目标，现场共识明确：无障碍入境重回议程，早期重新参与的全球企业将获得先发优势。
