XANGAI – A maior feira de turismo B2B da China, a ITB China 2026, abriu suas portas no Centro de Exposições e Convenções da Expo Mundial de Xangai em 27 de maio. Durante três dias, mais de 900 entidades do setor turístico, incluindo órgãos de turismo, companhias aéreas, redes hoteleiras, linhas de cruzeiro e fornecedores de tecnologia de 85 países, se encontrarão com 1.700 compradores chineses pré-qualificados em cerca de 46.000 reuniões agendadas. A edição deste ano é significativamente diferente do evento cauteloso e voltado principalmente para o mercado doméstico que retornou em 2024. Desde o final de 2025, Pequim implementou uma série inédita de medidas favoráveis à entrada de estrangeiros — isentando vistos para 50 países, restaurando a isenção de visto de trânsito em 65 pontos de entrada e acelerando a integração de pagamentos eletrônicos para cartões bancários estrangeiros. Segundo a Estação Geral de Inspeção de Imigração de Xangai, a cidade registrou 1,172 milhão de chegadas de estrangeiros até meados de março, um aumento de 20% em relação ao ano anterior, sendo que dois terços entraram por meio de esquemas de isenção de visto ou trânsito de 144 horas. Expositores afirmam que essas políticas já estão refletindo em reservas. O operador turístico indiano Gautam Kumar Bakuly disse ao Shanghai Daily que sua empresa está finalizando pacotes de entrada combinando Pequim, Xangai e Xi’an, beneficiada por sistemas online de visto simplificados e tarifas aéreas competitivas entre Índia e China. Benjamin Bouldin, presidente da Royal Caribbean na China, revelou que estrangeiros representaram 88% dos passageiros na última saída da linha em Xangai, em março, acrescentando que as reservas de cruzeiros vindas da Europa e do Oriente Médio estão “15 a 20% acima dos níveis de 2019”. Para as organizações de marketing de destinos, a aposta é alta. O Departamento de Cultura e Turismo de Abu Dhabi anunciou um aumento de 400% na capacidade de assentos para a China a partir de outubro, por meio de um novo codeshare entre Etihad e China Eastern, enquanto a região italiana de Friuli Venezia Giulia apresentou roteiros de viagem lenta que se alinham com a extensão da estadia sem visto de 30 dias na China. Os painéis das conferências reforçaram um tema comum: com a redução das barreiras de entrada, a qualidade do serviço precisa acompanhar. Palestrantes do Trip.com Group e do Tencent Maps incentivaram fornecedores a oferecer pagamentos digitais em múltiplas moedas, chatbots em mandarim com inteligência artificial e ferramentas de monitoramento de carbono, demandas dos jovens chineses preocupados com sustentabilidade. Especialistas em turismo receptivo alertaram que visitantes isentos de visto ainda precisam se registrar junto às autoridades de segurança pública e recomendaram que hotéis adotem a nova plataforma online da Administração Nacional de Imigração para registro de acomodações, evitando problemas de conformidade. Para multinacionais, as implicações vão além do turismo. Empresas como Schneider Electric e Siemens enviaram equipes de mobilidade ao pavilhão de viagens corporativas da ITB para renegociar limites de tarifas hoteleiras na China e explorar serviços de imigração acelerada para equipes de projetos de curta duração. Com a meta da China de alcançar 80 milhões de visitantes internacionais até 2030, o consenso é claro: a entrada sem atritos está de volta à pauta — e os players globais que se reengajarem cedo terão vantagem de pioneirismo.
