ITB China 2026 eröffnet in Shanghai mit Fokus auf Luxus, Kreuzfahrten und Reisetechnologie

Am 26. Mai öffneten sich die Türen des Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre zur neunten Ausgabe der ITB China, der führenden B2B-Reisemesse des Landes. Die diesjährige Veranstaltung ist um 20 Prozent gewachsen im Vergleich zu 2025 und füllt mit über 900 Ausstellern aus 85 Ländern sowie 1.700 sorgfältig ausgewählten chinesischen und internationalen Einkäufern die erweiterte Ausstellungsfläche komplett aus. Der Veranstalter Messe Berlin (China) nutzte die traditionelle Löwentanz-Eröffnungszeremonie, um vier Wachstumssäulen zu präsentieren, die die chinesische Auslands- und Inlandsnachfrage prägen: Luxus, Kreuzfahrten, Outdoor- & Sporttourismus sowie Bildungsreisen. Geschäftsführer David Axiotis informierte die Teilnehmer, dass der chinesische Luxus-Reisemarkt bis 2028 voraussichtlich 88 Milliarden US-Dollar erreichen wird, während die Kreuzfahrtkapazitäten dank neuer Heimathafen-Abkommen in Shanghai und Shenzhen bereits im nächsten Sommer das Vorkrisenniveau übersteigen sollen. Parallel zur Messe läuft ein spezieller Travel Innovation Hub, der Start-ups mit Risikokapitalgebern zusammenbringt und KI-gestützte Reiseplanungs-Tools, biometrische Boarding-Lösungen sowie Echtzeit-Kohlenstoffrechner vorstellt, die Geschäftsreisemanager in ihre Buchungsplattformen integrieren können. Highlights des Programms sind unter anderem eine Podiumsdiskussion mit Alibaba’s Fliggy, Trip.com Group und Tencent Cloud über die Nutzung von Private-Domain-Traffic sowie ein Masterclass-Workshop zur Betreuung der wachsenden Gen-Z-Rucksacktouristen in China. Georgien steht als offizielles Partnerziel 2026 im Mittelpunkt und führt für chinesische Reisegruppen am Flughafen Tiflis Fast-Track-Visa-on-Arrival-Spuren ein. Zudem wird ein Wintercharterprogramm beworben, das Harbin mit dem Kaukasus-Skigebiet Gudauri verbindet. Für Mobilitätsprofis bietet die dreitägige Veranstaltung einen Gradmesser für den Wiedereröffnungstrend Chinas: Die Zahl der vorab geplanten Meetings – laut Veranstalter 44.000 – zeigt, dass globale Anbieter trotz wirtschaftlicher Gegenwinde verstärkt auf den weltweit größten Quellmarkt setzen. Aussteller aus Frankreich, Saudi-Arabien und Brasilien berichteten bereits am ersten Messetag von neuen MICE- und Incentive-Gruppenverträgen.