ITB China 2026 відкривається в Шанхаї, акцентуючи увагу на розкоші, круїзах та туристичних технологіях

26 травня у Шанхайському виставковому та конгрес-центрі World Expo відкрилася дев’ята виставка ITB China — провідна в Китаї B2B-туристична ярмарка. Цьогорічний захід на 20% більший, ніж у 2025 році, заповнив кожен квадратний метр розширеної площі понад 900 учасниками з 85 країн та 1 700 ретельно відібраних китайських і міжнародних покупців. Організатор Messe Berlin (China) використав церемонію відкриття з танцем лева, щоб підкреслити чотири ключові напрямки зростання китайського в’їзного та виїзного туризму: розкішний, круїзний, активний та спортивний туризм, а також освітні подорожі. Генеральний директор Девід Аксіотіс повідомив учасникам, що сегмент розкішного виїзного туризму Китаю досягне 88 млрд доларів США до 2028 року, а круїзні потужності вже наступного літа перевищать докризові показники завдяки новим угодам про домашні порти в Шанхаї та Шеньчжені. Паралельно з виставкою працює спеціальний Хаб туристичних інновацій, який поєднує стартапи з венчурними інвесторами та демонструє інструменти планування поїздок на основі штучного інтелекту, біометричні рішення для посадки та калькулятори викидів вуглецю в реальному часі, які менеджери корпоративних подорожей можуть інтегрувати у свої платформи бронювання. Серед ключових сесій — панельна дискусія за участю Fliggy від Alibaba, Trip.com Group і Tencent Cloud про використання приватного трафіку, а також майстер-клас з обслуговування зростаючої китайської аудиторії мандрівників покоління Z з рюкзаками. Грузія виступає офіційним партнером 2026 року, пропонуючи швидкий візовий режим для китайських туристичних груп у аеропорту Тбілісі та просуваючи зимову чартерну програму, що з’єднує Харбін із гірськолижним курортом Гудаурі на Кавказі. Для фахівців з мобільності триденний захід став індикатором темпів відкриття Китаю: 44 000 попередньо запланованих зустрічей, за даними організаторів, свідчать про те, що світові постачальники подвоюють зусилля на найбільшому у світі ринку, незважаючи на економічні виклики. Учасники з Франції, Саудівської Аравії та Бразилії повідомили про укладення нових контрактів на MICE та мотиваційні групи вже в перший день виставки.