ITB China 2026 apre a Shanghai, con focus su lusso, crociere e tecnologia per il turismo

Le porte del Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre si sono aperte il 26 maggio per la nona edizione di ITB China, la principale fiera B2B del settore viaggi in Cina. L’evento di quest’anno è cresciuto del 20% rispetto al 2025, occupando ogni metro quadrato della superficie ampliata con oltre 900 espositori provenienti da 85 paesi e 1.700 buyer selezionati tra cinesi e internazionali. L’organizzatore Messe Berlin (China) ha inaugurato la manifestazione con una cerimonia della danza del leone, sottolineando quattro pilastri di crescita che stanno guidando la domanda outbound e inbound cinese: lusso, crociere, turismo outdoor e sportivo, e viaggi educativi. Il direttore generale David Axiotis ha dichiarato ai partecipanti che il segmento del lusso outbound cinese è destinato a raggiungere gli 88 miliardi di dollari entro il 2028, mentre la capacità crocieristica supererà i livelli pre-pandemia la prossima estate grazie ai nuovi accordi per porti di partenza a Shanghai e Shenzhen. Accanto all’esposizione, un Travel Innovation Hub dedicato mette in contatto start-up con investitori venture e presenta strumenti di pianificazione viaggi basati sull’intelligenza artificiale, soluzioni biometriche per l’imbarco e calcolatori di emissioni di CO2 in tempo reale, integrabili nelle piattaforme di prenotazione dei travel manager aziendali. Tra i momenti salienti delle sessioni, un panel con Fliggy di Alibaba, Trip.com Group e Tencent Cloud sul potenziamento del traffico privato, e una masterclass dedicata al servizio della crescente nicchia di backpacker della Generazione Z cinese. La Georgia è protagonista come destinazione partner ufficiale per il 2026, con corsie rapide per il visto all’arrivo per i gruppi turistici cinesi all’aeroporto di Tbilisi e la promozione di un programma charter invernale che collega Harbin con la località sciistica caucasica di Gudauri. Per i professionisti della mobilità, i tre giorni di evento rappresentano un termometro della ripresa cinese: le 44.000 riunioni pre-programmate, secondo gli organizzatori, indicano che i fornitori globali stanno puntando con decisione sul più grande mercato di origine al mondo, nonostante le difficoltà economiche. Espositori da Francia, Arabia Saudita e Brasile hanno già annunciato la firma di nuovi contratti MICE e per gruppi incentive nel primo pomeriggio della fiera.