5月26日、上海ワールドエキスポ展示・会議センターの扉が開き、中国最大のB2B旅行見本市「ITBチャイナ」の第9回大会が幕を開けました。今年の展示会は2025年より20％拡大し、拡張されたフロア全体に85か国から900以上の出展者と1,700人の厳選された中国および国際バイヤーが集結しました。主催者のメッセ・ベルリン（中国）は、獅子舞のオープニングセレモニーで、中国のアウトバウンドおよびインバウンド需要を牽引する4つの成長分野、ラグジュアリー、クルーズ、アウトドア＆スポーツツーリズム、教育旅行を紹介しました。マネージングディレクターのデイビッド・アキオティス氏は、2028年までに中国のラグジュアリーアウトバウンド市場が880億米ドルに達すると予測し、上海と深圳での新たなホームポート契約により、来夏にはクルーズの供給能力がパンデミック前の水準を超えると語りました。展示会に併設された「トラベルイノベーションハブ」では、スタートアップとベンチャー投資家のマッチングが行われ、AIを活用した旅行プランニングツール、生体認証搭乗ソリューション、リアルタイムのカーボン計算機など、企業の出張管理者が予約プラットフォームに組み込める最新技術が紹介されています。注目セッションには、アリババのFliggy、Trip.comグループ、テンセントクラウドによるプライベートドメインの活用パネルや、中国の成長著しいZ世代バックパッカー向けサービスのマスタークラスが含まれます。2026年の公式パートナーデスティネーションであるジョージアは、トビリシ空港で中国のツアー団体向けにビザオンアライバルのファストトラックレーンを設置し、ハルビンとコーカサスのスキーリゾート・グダウリを結ぶ冬季チャーター便プログラムを展開しています。モビリティ業界関係者にとって、この3日間の集まりは中国の再開の勢いを示すバロメーターとなっており、主催者によると44,000件の事前予約ミーティングが行われ、世界最大の市場に対するグローバルサプライヤーの注力が続いていることを示しています。フランス、サウジアラビア、ブラジルの出展者は、初日の午後に新たなMICEおよびインセンティブグループ契約の締結を報告しました。
