Las puertas del Centro de Exposiciones y Convenciones de la Expo Mundial de Shanghái se abrieron el 26 de mayo para la novena edición de ITB China, la feria comercial B2B de viajes más importante del país. La edición de este año es un 20 % más grande que la de 2025, ocupando cada metro cuadrado del espacio ampliado con más de 900 expositores de 85 países y 1,700 compradores seleccionados tanto chinos como internacionales. El organizador Messe Berlin (China) aprovechó la ceremonia de apertura con la danza del león para destacar cuatro pilares de crecimiento que están moldeando la demanda turística china, tanto de salida como de entrada: lujo, cruceros, turismo al aire libre y deportivo, y viajes educativos. El director general David Axiotis informó a los asistentes que se proyecta que el segmento de turismo de lujo outbound de China alcance los 88 mil millones de dólares para 2028, mientras que la capacidad de cruceros superará los niveles previos a la pandemia el próximo verano gracias a nuevos acuerdos de puertos base en Shanghái y Shenzhen. Paralelamente a la exposición, un Travel Innovation Hub dedicado conecta startups con inversores de riesgo y presenta herramientas de planificación de viajes impulsadas por IA, soluciones biométricas para embarque y calculadoras de carbono en tiempo real que los gestores de viajes corporativos pueden integrar en sus plataformas de reserva. Entre las sesiones destacadas se encuentra un panel con Fliggy de Alibaba, Trip.com Group y Tencent Cloud sobre cómo aprovechar el tráfico en dominios privados, y una clase magistral sobre cómo atender al creciente nicho de mochileros de la generación Z en China. Georgia es el destino socio oficial para 2026, implementando carriles rápidos de visa a la llegada para grupos turísticos chinos en el aeropuerto de Tbilisi y promoviendo un programa de vuelos chárter invernales que conecta Harbin con la estación de esquí de Gudauri en el Cáucaso. Para los profesionales de la movilidad, este encuentro de tres días ofrece un termómetro del impulso de reapertura de China: las 44,000 reuniones preprogramadas, según los organizadores, indican que los proveedores globales están apostando fuerte por el mayor mercado emisor del mundo, a pesar de los vientos económicos en contra. Expositores de Francia, Arabia Saudita y Brasil reportaron haber cerrado nuevos contratos para grupos MICE e incentivos en la primera tarde del evento.
Fuente: Travel Daily Media
