Les portes du Shanghai World Expo Exhibition & Convention Centre se sont ouvertes le 26 mai pour la neuvième édition de l’ITB China, le principal salon professionnel du tourisme B2B en Chine. Cette année, l’événement est 20 % plus grand qu’en 2025, occupant chaque mètre carré de la surface agrandie avec plus de 900 exposants venus de 85 pays et 1 700 acheteurs chinois et internationaux soigneusement sélectionnés. L’organisateur Messe Berlin (China) a lancé la cérémonie d’ouverture avec une danse du lion, mettant en avant quatre piliers de croissance qui façonnent la demande touristique chinoise, tant à l’export qu’à l’import: le luxe, les croisières, le tourisme de plein air et sportif, ainsi que le tourisme éducatif. Le directeur général David Axiotis a annoncé aux participants que le segment du luxe outbound chinois devrait atteindre 88 milliards de dollars d’ici 2028, tandis que la capacité des croisières dépassera les niveaux d’avant la pandémie dès l’été prochain, grâce à de nouveaux accords de ports d’attache à Shanghai et Shenzhen. Un Travel Innovation Hub dédié accompagne l’exposition, mettant en relation start-ups et investisseurs en capital-risque, et présentant des outils de planification de voyages basés sur l’IA, des solutions d’embarquement biométriques et des calculateurs de carbone en temps réel que les gestionnaires de voyages d’affaires peuvent intégrer à leurs plateformes de réservation. Parmi les temps forts des sessions figurent un panel avec Fliggy d’Alibaba, Trip.com Group et Tencent Cloud sur l’exploitation du trafic en domaine privé, ainsi qu’une masterclass dédiée à la prise en charge de la niche grandissante des routards de la génération Z en Chine. La Géorgie occupe une place centrale en tant que destination partenaire officielle pour 2026, avec la mise en place de voies rapides de visa à l’arrivée pour les groupes touristiques chinois à l’aéroport de Tbilissi, ainsi que la promotion d’un programme de vols charters hivernaux reliant Harbin à la station de ski caucasienne de Gudauri. Pour les professionnels de la mobilité, ce rassemblement de trois jours offre un baromètre du dynamisme de la réouverture chinoise: les 44 000 rendez-vous préprogrammés, selon les organisateurs, témoignent de l’engagement renforcé des fournisseurs mondiaux sur le plus grand marché source au monde, malgré un contexte économique difficile. Les exposants venus de France, d’Arabie Saoudite et du Brésil ont tous annoncé la signature de nouveaux contrats MICE et groupes incentives dès le premier après-midi du salon.
Source : Travel Daily Media
