Cathay Pacific lance les célébrations de son 80e anniversaire avec une livrée patrimoniale sur l’A350 et des avantages passagers tout au long de l’année

Cathay Pacific a célébré son 80e anniversaire le 8 janvier lors d’une cérémonie à son siège de Hong Kong, dirigée par le PDG Ronald Lam et la directrice clientèle et commerciale Lavinia Lau. La compagnie a dévoilé un Airbus A350 arborant une version modernisée des célèbres bandes vertes et blanches des années 1940, surnommées le « sandwich feuille de laitue ». Ce design rétro, désormais orné du logo « 80 ans ensemble », parcourra les routes long-courriers en tant que vitrine volante pour cette année anniversaire.

La direction a souligné que cette étape dépasse le simple aspect esthétique. Un programme d’initiatives destinées aux clients sera déployé jusqu’en 2026, incluant des réductions tarifaires temporaires sur 80 liaisons régionales et long-courriers, des trousses d’agrément créées en collaboration avec des artistes hongkongais, ainsi que des bonus supplémentaires d’Asia Miles pour les voyageurs d’affaires et les membres du Marco Polo Club. Ronald Lam a insisté sur le fait que ce programme vise à « redynamiser la compagnie nationale de Hong Kong et le statut de la ville comme hub » après la période de ralentissement due à la pandémie.



Cathay prévoit également d’accélérer la croissance de son réseau sans pour autant ouvrir de nouvelles destinations à court terme. Les fréquences vers des centres financiers clés comme New York, Londres, Singapour et Tokyo augmenteront de 10 à 15 % dans le programme estival, tandis que la division cargo, Cathay Cargo, ajoutera une capacité en cinquième liberté sur la liaison Hong Kong–Dubaï–Amsterdam pour répondre à la demande croissante du commerce électronique.

Les analystes notent que cette offensive marketing intervient alors que l’actionnaire Air China réduit légèrement sa participation tactique et que Swire Pacific se prépare à reprendre la présidence en mai. Ces changements de gouvernance ne modifient toutefois pas la stratégie en trois piliers de Cathay: service premium, connectivité du hub et intégration renforcée dans la région de la baie. Les dirigeants ont réaffirmé leur objectif de dépasser le nombre de passagers de 2019 d’ici la fin de l’exercice 2026 et ont annoncé que la rentabilité en 2025 devrait dépasser les 9,9 milliards de HK$ enregistrés l’an dernier.

Pour les responsables de la mobilité, cette campagne anniversaire se traduit par des remises d’entreprise plus importantes, une plus grande disponibilité de sièges récompenses et une capacité accrue en soute pour les envois just-in-time — autant de signes encourageants que la compagnie phare de Hong Kong mise sur la reprise plutôt que sur le repli.