春節の最初の4日間で海外旅行者数が144万人に達す

大型連休の帰省ラッシュが再び始まりました。2月20日に発表された入境事務処の統計によると、旧正月の大晦日（2月16日）から休暇3日目までに、香港市民は144万回の海外旅行を行いました。これは2019年の同時期と比べて20.4％増加しており、長らく抑えられていた国境を越えたレジャーや家族訪問の需要が急速に回復していることを示しています。多くの住民は北へ向かい、羅湖、深セン湾、香港・珠海・マカオ大橋が全出国者の約3分の2を占めました。航空会社もバンコク、台北、東京といった近距離人気路線で満席を報告しており、ビジネスクラスの搭乗率はパンデミック前に近い水準です。

一方、入境者数は異なる傾向を示しています。同じ4日間での本土からの訪問者数は2019年比で12.8％減少し、本土以外からの訪問者も4.4％減少しました。業界団体は、高額なホテル料金、強い香港ドル、そして抗議活動に対する根強いイメージが影響していると指摘していますが、実際には香港は4年以上も平穏な状態が続いています。



企業にとって、この数字は二つの意味を持ちます。まず、スタッフの本土との往来はほぼ通常に戻っており、人事部門は中国の祝祭日周辺での座席確保が厳しくなることを見越してローテーション計画を立てる必要があります。次に、顧客の香港訪問は入境観光が完全に回復するまで控えめになる可能性が高いため、企業はビジネス開発予算にデジタルでの顧客接点強化を組み込むべきです。

観光局の関係者は、3月から東南アジアと中東をターゲットにした大規模なマーケティングキャンペーンを開始し、5月に開業する香港国際空港第2ターミナルによる乗り継ぎ客の誘致を狙った新たな「メガイベントカレンダー」も刷新すると述べています。これらの施策が10月のゴールデンウィークまでに入境者数と出境者数の差を縮め、香港のポストパンデミックにおけるブランド力を試す重要な指標となるでしょう。