Embratur wybrał pierwszy dzień roboczy po targach ITB China, 27 maja, na ogłoszenie bezprecedensowej kampanii marketingowej skierowanej do chińskiej publiczności. Akcja łączy spot reklamowy, media społecznościowe w języku mandaryńskim oraz portal visitbrasil.com.cn, hostowany na lokalnych serwerach, aby ominąć ewentualne ograniczenia „Wielkiego Firewalla”. Termin jest strategiczny. Od 11 maja obywatele Chin z paszportem zwykłym mogą wjeżdżać do Brazylii bez wizy na pobyty do 30 dni, co jest odpowiedzią na politykę Pekinu wobec Brazylijczyków wprowadzoną w 2025 roku. Po zniesieniu bariery biurokratycznej Embratur musiał „wypełnić lukę informacyjną” na temat destynacji, wyjaśnia prezes Bruno Reis. Według niego liczba chińskich turystów wzrosła o 34,8% w 2025 roku, a kolejne 33,6% tylko w pierwszych czterech miesiącach 2026 roku. Spot instytucjonalny wykorzystuje arę niebieską jako przewodnika po ikonach przyrody (Lençóis Maranhenses, Pantanal), kultury (karnawał w Rio) i gastronomii. Narracja nawiązuje do fenomenu „bleisure” – połączenia biznesu z wypoczynkiem – który rośnie wraz z ekspansją firm takich jak Huawei i BYD w Brazylii. Oprócz kampanii wizerunkowej Embratur współpracuje z ApexBrasil, aby ułatwić misje biznesowe i press tripy chińskich influencerów. Linie lotnicze negocjują zwiększenie częstotliwości lotów: Air China rozważa bezpośredni lot Pekin–São Paulo przez Lizbonę, a Qatar Airways analizuje codeshare dedykowany chińskim pasażerom. W praktyce wysiłki te mogą przynieść korzyści także sektorowi korporacyjnemu: brazylijskie multinacjonalne firmy odnotowują wzrost podróży służbowych w projektach związanych z górnictwem, rolnictwem i energetyką. Biura podróży wskazują, że po zniesieniu obowiązku wizowego liczba wykupionych ubezpieczeń turystycznych i rezerwacji hoteli pięciogwiazdkowych dla Chińczyków wzrosła o 27% w ciągu dwóch tygodni. Wyzwanie, jak przyznają operatorzy, to przygotowanie lokalnych usług turystycznych pod kątem znajomości języka i kultury.
Źródło: PANROTAS
