Embratur koos de eerste werkdag na de ITB China, op 27 mei, voor een ongekende marketingcampagne gericht op het Chinese publiek. De actie combineert een promotiefilm, sociale media in het Mandarijn en een portal – visitbrasil.com.cn – gehost op lokale servers om eventuele beperkingen van de “Great Firewall” te omzeilen. De timing is strategisch. Sinds 11 mei mogen Chinese burgers met een gewoon paspoort zonder visum Brazilië binnen voor verblijven tot 30 dagen, als wederdienst voor het visumbeleid dat Peking in 2025 aan Brazilianen gaf. Met de bureaucratische drempel weggenomen, moest Embratur “de informatieleemte over de bestemming vullen”, legt voorzitter Bruno Reis uit. Volgens hem steeg het aantal Chinese bezoekers in 2025 met 34,8% en nog eens 33,6% in de eerste vier maanden van 2026. De institutionele film gebruikt de hyacintara als gids langs natuuriconen (Lençóis Maranhenses, Pantanal), cultuur (Rio Carnaval) en gastronomie. Het verhaal sluit aan bij het fenomeen “bleisure” – een mix van zaken en vrije tijd – dat groeit naarmate bedrijven als Huawei en BYD hun activiteiten in Brazilië uitbreiden. Naast de imago-campagne werkt Embratur samen met ApexBrasil om zakelijke missies en persreizen van Chinese influencers te faciliteren. Luchtvaartmaatschappijen onderhandelen over extra vluchten: Air China onderzoekt een rechtstreekse vlucht Beijing–São Paulo via Lissabon, terwijl Qatar Airways een codeshare overweegt speciaal voor het Chinese publiek. In de praktijk kan deze inspanning ook het bedrijfsleven ten goede komen: Braziliaanse multinationals melden een toename van zakenreizen voor projecten in mijnbouw, agribusiness en energie. Reisbureaus geven aan dat, nu het visum niet meer nodig is, de verkoop van reisverzekeringen en reserveringen van 5-sterrenhotels voor Chinezen in twee weken met 27% is gestegen. De uitdaging, geven operators toe, is om de lokale reisorganisaties te trainen in taal en cultuur.
Bron: PANROTAS
