Embratur обрала перший робочий день після ITB China, 27 травня, для запуску безпрецедентної маркетингової кампанії, спрямованої на китайську аудиторію. Акція поєднує рекламний ролик, соціальні мережі на мандаринській мові та портал visitbrasil.com.cn, розміщений на локальних серверах, щоб уникнути можливих обмежень «Великого китайського файрволу». Таймінг стратегічний: з 11 травня громадяни Китаю з простими паспортами можуть в’їжджати до Бразилії без візи на термін до 30 днів, у відповідь на політику, яку Пекін запровадив для бразильців у 2025 році. Знявши бюрократичні бар’єри, Embratur прагне «заповнити інформаційний вакуум» про країну, пояснює президент Бруно Рейс. За його словами, кількість китайських туристів зросла на 34,8 % у 2025 році та ще на 33,6 % лише за перші чотири місяці 2026 року. Інституційний ролик використовує синього ара як провідника по природних пам’ятках (Ленсойс-Мараньєнсес, Пантанал), культурі (Карнавал у Ріо) та гастрономії. Сюжет резонує з феноменом «bleisure» — поєднання бізнесу та відпочинку, що зростає разом із розширенням діяльності таких компаній, як Huawei та BYD у Бразилії. Окрім іміджевої кампанії, Embratur співпрацює з ApexBrasil для полегшення бізнес-місій та прес-турів китайських інфлюенсерів. Авіакомпанії ведуть переговори про збільшення частоти рейсів: Air China розглядає прямий рейс Пекін–Сан-Паулу через Лісабон, а Qatar Airways оцінює можливість кодшерінгу, орієнтованого на китайських пасажирів. Практично ця ініціатива може принести користь і корпоративному сектору: бразильські мультинаціональні компанії повідомляють про зростання ділових поїздок у проєктах гірничодобувної, аграрної та енергетичної галузей. Туристичні агентства відзначають, що після скасування візових вимог оформлення туристичних страховок і бронювання п’ятизіркових готелів для китайців зросло на 27 % за два тижні. Головним викликом, визнають оператори, стане підготовка приймаючих компаній до роботи з мовою та культурою гостей.
Джерело: PANROTAS
