Embratur은 ITB 중국 박람회 직후인 5월 27일, 중국인을 대상으로 한 전례 없는 마케팅 공세를 발표했다. 이번 캠페인은 광고 영상, 중국어 소셜 미디어, 그리고 현지 서버에 호스팅된 포털 사이트 visitbrasil.com.cn을 결합해 ‘그레이트 파이어월’의 제한을 피하는 전략을 담고 있다. 시기 선정도 전략적이다. 5월 11일부터 중국 일반 여권 소지자는 최대 30일간 비자 없이 브라질 입국이 가능해졌는데, 이는 2025년 중국이 브라질인에게 부여한 정책에 대한 상호 조치다. 행정적 장벽이 사라지면서 Embratur는 브라질 여행에 대한 정보 공백을 메워야 했다고 회장 브루노 헤이스가 설명했다. 그는 2025년 중국인 방문객이 34.8% 증가했고, 2026년 첫 4개월 동안에도 33.6%가 늘었다고 전했다. 홍보 영상은 아라라-아줄(청금강앵무새)을 안내자로 삼아 렌소이스 마라냥센스, 판타날 등 자연 명소와 리우 카니발 같은 문화, 그리고 미식을 소개한다. 이 이야기는 비즈니스와 여가를 결합한 ‘블레저(bleisure)’ 현상과도 맞닿아 있는데, 화웨이와 BYD 같은 기업들이 브라질 내 사업을 확장하면서 더욱 커지고 있다. 이미지 캠페인 외에도 Embratur은 ApexBrasil과 협력해 중국인 인플루언서의 프레스 투어와 기업 미션을 지원하고 있다. 항공사들은 운항 횟수 증대를 협의 중이며, 에어차이나는 리스본 경유 베이징-상파울루 직항을 검토하고, 카타르항공은 중국인 대상 코드쉐어를 고려 중이다. 실제로 이번 노력은 광업, 농업, 에너지 프로젝트를 진행하는 다국적 기업들의 출장 증가에도 긍정적 영향을 미칠 전망이다. 여행사들은 비자 면제 이후 2주 만에 중국인 대상 여행자 보험 발급과 5성급 호텔 예약이 27% 증가했다고 보고했다. 다만 현지 여행업체들은 언어와 문화 교육이 과제로 남아 있다고 인정했다.
출처: PANROTAS
