Embratur đã chọn ngày làm việc đầu tiên sau ITB Trung Quốc, ngày 27 tháng 5, để công bố một chiến dịch marketing chưa từng có hướng tới công chúng Trung Quốc. Chiến dịch kết hợp phim quảng cáo, mạng xã hội bằng tiếng Quan Thoại và một cổng thông tin ‒ visitbrasil.com.cn ‒ được lưu trữ trên máy chủ địa phương nhằm tránh các hạn chế từ “Tường lửa Vĩ đại”. Thời điểm này rất chiến lược. Từ ngày 11 tháng 5, công dân Trung Quốc có hộ chiếu phổ thông đã có thể nhập cảnh Brazil không cần visa với thời gian lưu trú tối đa 30 ngày, đáp lại chính sách mà Bắc Kinh đã áp dụng cho người Brazil từ năm 2025. Khi rào cản thủ tục được gỡ bỏ, Embratur cần “lấp đầy khoảng trống thông tin” về điểm đến, theo lời Chủ tịch Bruno Reis. Ông cho biết lượng khách Trung Quốc đến Brazil đã tăng 34,8% trong năm 2025 và tiếp tục tăng 33,6% chỉ trong bốn tháng đầu năm 2026. Phim quảng cáo sử dụng hình ảnh vẹt xanh làm hướng dẫn viên qua các biểu tượng thiên nhiên (Lençóis Maranhenses, Pantanal), văn hóa (Carnaval Rio) và ẩm thực. Câu chuyện kết nối với hiện tượng “bleisure” – sự kết hợp giữa công việc và du lịch – ngày càng phát triển khi các tập đoàn như Huawei và BYD mở rộng hoạt động tại Brazil. Bên cạnh chiến dịch hình ảnh, Embratur phối hợp với ApexBrasil để tạo điều kiện cho các chuyến công tác doanh nghiệp và các chuyến báo chí của các influencer Trung Quốc. Các hãng hàng không đang đàm phán tăng tần suất chuyến bay: Air China đang xem xét đường bay thẳng Bắc Kinh – São Paulo qua Lisbon, trong khi Qatar Airways đánh giá hợp tác codeshare dành riêng cho khách Trung Quốc. Trên thực tế, nỗ lực này cũng có thể mang lại lợi ích cho lĩnh vực doanh nghiệp: các tập đoàn đa quốc gia Brazil báo cáo tăng chuyến công tác trong các dự án khai thác mỏ, nông nghiệp và năng lượng. Các công ty du lịch cho biết, sau khi bỏ yêu cầu visa, việc phát hành bảo hiểm du lịch và đặt phòng khách sạn 5 sao cho khách Trung Quốc đã tăng 27% chỉ trong hai tuần. Thách thức, theo các nhà điều hành, là đào tạo các đơn vị đón tiếp về ngôn ngữ và văn hóa địa phương.
Nguồn: PANROTAS
