Embratur เลือกวันทำการแรกหลังงาน ITB China ในวันที่ 27 พฤษภาคม ประกาศแคมเปญการตลาดครั้งแรกที่มุ่งเป้าสู่ผู้ชมชาวจีน โดยแคมเปญนี้ผสมผสานโฆษณาวิดีโอ โซเชียลมีเดียภาษาจีนกลาง และเว็บไซต์ visitbrasil.com.cn ที่โฮสต์บนเซิร์ฟเวอร์ในประเทศจีนเพื่อหลีกเลี่ยงข้อจำกัดจาก “Great Firewall” การเลือกเวลานี้มีความสำคัญ ตั้งแต่วันที่ 11 พฤษภาคมที่ผ่านมา พลเมืองจีนที่ถือหนังสือเดินทางธรรมดาสามารถเข้าประเทศบราซิลโดยไม่ต้องขอวีซ่าสำหรับการพักไม่เกิน 30 วัน ซึ่งเป็นการตอบสนองนโยบายที่ปักกิ่งเคยให้กับชาวบราซิลในปี 2025 หลังจากยกเลิกอุปสรรคด้านเอกสารแล้ว Embratur ต้องการ “เติมเต็มช่องว่างข้อมูล” เกี่ยวกับจุดหมายปลายทางนี้ ตามคำอธิบายของประธาน Bruno Reis โดยในปี 2025 จำนวนชาวจีนที่เดินทางมาบราซิลเพิ่มขึ้น 34.8% และเพิ่มขึ้นอีก 33.6% ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2026 โฆษณาวิดีโอใช้ภาพนกแก้วอาราร่า-อาซูลเป็นไกด์นำชมสถานที่สำคัญทางธรรมชาติ เช่น Lençóis Maranhenses, Pantanal วัฒนธรรมอย่างงานคาร์นิวัลริโอ และอาหารท้องถิ่น เรื่องราวสื่อสารกับแนวโน้ม “bleisure” หรือการผสมผสานระหว่างธุรกิจและการพักผ่อนที่เติบโตขึ้นตามการขยายตัวของบริษัทอย่าง Huawei และ BYD ในบราซิล นอกจากแคมเปญภาพลักษณ์แล้ว Embratur ยังร่วมมือกับ ApexBrasil เพื่ออำนวยความสะดวกในการจัดภารกิจธุรกิจและทริปสื่อสำหรับผู้มีอิทธิพลชาวจีน สายการบินกำลังเจรจาเพิ่มเที่ยวบิน Air China กำลังพิจารณาเส้นทางบินตรง ปักกิ่ง–เซาเปาโล ผ่านลิสบอน ขณะที่ Qatar Airways กำลังประเมินการร่วมมือโค้ดแชร์เฉพาะสำหรับผู้โดยสารชาวจีน ในทางปฏิบัติ ความพยายามนี้ยังอาจเป็นประโยชน์ต่อภาคธุรกิจด้วย บริษัทข้ามชาติบราซิลรายงานการเพิ่มขึ้นของการเดินทางเพื่อธุรกิจในโครงการเหมืองแร่ เกษตรกรรม และพลังงาน สายการท่องเที่ยวระบุว่า หลังจากยกเลิกความจำเป็นในการขอวีซ่า การออกประกันการเดินทางและการจองโรงแรมระดับ 5 ดาวสำหรับชาวจีนเพิ่มขึ้น 27% ในสองสัปดาห์ ผู้ประกอบการยอมรับว่าความท้าทายคือการฝึกอบรมเจ้าหน้าที่ต้อนรับให้มีความรู้ด้านภาษาและวัฒนธรรมท้องถิ่น
แหล่งที่มา: PANROTAS
