Pada 18 Juni, Tourism Ireland melaporkan selesainya perjalanan pers selama seminggu yang membawa tujuh jurnalis ternama dari Jerman ke barat daya Irlandia untuk merasakan pengalaman ‘alam dan kebugaran’. Para penulis yang dikunjungi, dengan jangkauan gabungan pembaca sebanyak 4,6 juta, menjelajahi Teluk Kinsale dengan kayak, mencoba mandi rumput laut di Sneem, dan melakukan forest-bathing di Glengarriff sebelum mengunjungi situs warisan ikonik seperti Rock of Cashel. Perjalanan kebugaran merupakan salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat di Eropa daratan, dengan nilai sekitar €156 miliar per tahun. Bagi Irlandia, segmen ini sangat cocok dengan permintaan pasca pandemi untuk perjalanan luar ruangan, berkelanjutan, dan kelompok kecil—segmen yang menarik pengunjung dengan pengeluaran tinggi di luar pusat kota yang padat. Konten dari para jurnalis ini akan diterbitkan di berbagai media, mulai dari majalah gaya hidup Emotion hingga surat kabar nasional Süddeutsche Zeitung, dengan waktu terbit yang disesuaikan untuk memengaruhi siklus pemesanan musim gugur. Dari sisi mobilitas, kampanye ini mendukung rute penerbangan regional yang banyak digunakan perusahaan multinasional untuk rotasi staf: layanan Lufthansa Munich–Cork dan penerbangan Eurowings Düsseldorf–Dublin sebagian bergantung pada faktor beban wisata. Perjalanan ini juga menampilkan operator kebugaran kecil yang sering menjadi tuan rumah acara perusahaan dan retret eksekutif, mendukung pasar pertemuan yang disorot dalam pameran Frankfurt-Cologne. Direktur pemasaran continental Tourism Ireland, Nadine Lehmann, mengatakan agensi akan mengulangi rencana perjalanan berfokus pada kebugaran ini untuk media Skandinavia dan Benelux akhir tahun ini, dengan tujuan memposisikan Irlandia sebagai “paru-paru hijau Eropa” bagi warga kota yang stres. Inisiatif ini sejalan dengan dorongan Fáilte Ireland untuk menambah 20% lebih banyak bisnis pariwisata yang ‘terakreditasi berkelanjutan’ pada tahun 2028.
Sumber: Tourism Ireland press release
