Am 18. Juni berichtete Tourism Ireland über den Abschluss einer einwöchigen Pressereise, bei der sieben namhafte deutsche Journalisten in den Südwesten Irlands eingeladen wurden, um „Natur- und Wellnesserlebnisse“ zu entdecken. Die besuchenden Autoren, deren Medien zusammen 4,6 Millionen Leser erreichen, paddelten im Kinsale Harbour, probierten Algenbäder in Sneem und praktizierten Waldbaden in Glengarriff, bevor sie ikonische Kulturerbestätten wie den Rock of Cashel besichtigten. Wellnessreisen gehören zu den am schnellsten wachsenden Segmenten in Kontinentaleuropa und haben einen geschätzten Jahreswert von 156 Milliarden Euro. Für Irland passt dieses Nischenangebot perfekt zur gestiegenen Nachfrage nach Outdoor-, nachhaltigen und kleinen Gruppenreisen nach der Pandemie – Segmente, die zahlungskräftige Besucher abseits der städtischen Hotspots anziehen. Die Berichte der Journalisten werden in Publikationen von Lifestyle-Magazinen wie Emotion bis hin zur überregionalen Tageszeitung Süddeutsche Zeitung erscheinen und sind zeitlich so geplant, dass sie die Buchungszyklen im Herbst beeinflussen. Aus Mobilitätssicht unterstützt die Kampagne regionale Flugverbindungen, auf die viele multinationale Unternehmen für Personalwechsel angewiesen sind: Sowohl der Lufthansa-Flug München–Cork als auch die Eurowings-Verbindung Düsseldorf–Dublin sind teilweise auf Freizeitpassagiere angewiesen. Die Reise stellte zudem kleine Wellnessanbieter vor, die häufig Firmenveranstaltungen und Führungskräftetagungen ausrichten – ein Marktsegment, das auch beim Frankfurt-Köln-Showcase im Fokus stand. Nadine Lehmann, Marketingdirektorin von Tourism Ireland für Kontinentaleuropa, kündigte an, die wellnessorientierte Reiseroute später in diesem Jahr für skandinavische und Benelux-Medien zu wiederholen, mit dem Ziel, Irland als „Europas grüne Lunge“ für gestresste Stadtbewohner zu positionieren. Die Initiative steht im Einklang mit dem Vorstoß von Fáilte Ireland, bis 2028 20 % mehr „nachhaltigkeitszertifizierte“ Tourismusbetriebe zu fördern.
Quelle: Tourism Ireland press release
